ما المقصود بالصفحة الهبوط Landing Page

صفحة هبوط Landing Page

لكسب الأموال التي تبيع المنتجات على الإنترنت ، تحتاج أولاً وقبل كل شيء إلى قاعدة من العملاء المتوقعين المشاركين في عروضك.

ومع ذلك ، فإننا نعلم أن إنشاء هذه القاعدة من البداية ، ليس أسهل المهام.

لتسهيل هذه العملية ، سنعرض لك أداة أثبتت فعاليتها في جذب مستخدمين جدد.

ما هي الصفحة الهبوط ؟

أنت تعرف متى تنقر فوق لافتة أو رابط دعائي وتُعاد توجيهك إلى صفحة على المنتج الذي تم الإعلان عنه؟

تسمى هذه الصفحة “الصفحة الهبوط ” ، حرفيًا الصفحة التي ينتقل اليها الزائر.

المشكلة الرئيسية في هذا التعريف هي أنها تفترض أن الصفحة الهبوط تؤدي دورًا مشابهًا لموقع الويب أو صفحة المبيعات.

عندما تكون في الحقيقة ، يتم إنشاء صفحة الهبوط لحملة تسويقية محددة .

سأقدم مثالاً ، لكي أوضح.

افترض أن لديك شركة متخصصة في الاستشارات الخاصة بإدارات الموارد البشرية.

يمكنك إنشاء صفحة الهبوط حيث تقدم كتابًا إلكترونيًا مجانيًا عن أفضل الممارسات في إدارة الأفراد ،

بهدف جذب المزيد من المستخدمين للتعرف على صفحتك أو التسجيل لتلقي المحتوى الخاص بك.

لاحظ أن المواد التي تعرضها ليست لها أي تكلفة إضافية على شخصية المشتري الخاص بك ،

وعلى الرغم من أن هذا ليس له علاقة بمنتجك الرئيسي ، إلا أنه يمكن الحصول عليه بشكل منفصل.

يوضح المثال الذي ذكرته للتو أحد الإجراءات التي يمكن من خلالها إنشاء الصفحة الهبوط .

البعض الآخر: إجراء عملية شراء أو الاشتراك في رسالة إخبارية أو حتى ترك عنوان بريدك الإلكتروني.

تصميم بسيط

نظرًا لأن الهبوط تم إنشاؤه لغرض محدد ، فإنه يحتوي على قائمة تنقل أبسط ، تتكون فقط من العنوان (العنوان) ،

وعرض البيع ، والنموذج ، و Call To Action (CTA) ، على عكس موقع الويب الذي يجمع كل المعلومات المتعلقة بك اعمال.

ما الأهداف الرئيسية للصفحة الهبوط

عادةً ما يتم استخدام الصفحة الهبوط في الخطوة الأولى من مسار المبيعات ، عندما لا يزال المستخدم في مرحلة الوعي ، ولكن ليس بالضرورة جاهزًا لإجراء عملية الشراء.

يتمثل دور الصفحة الهبوط في زيادة وضوح العلامة التجارية الخاصة بك على الإنترنت وجذب المستخدمين إلى قاعدة العملاء المتوقعين لديك ، حتى يتمكنوا في المستقبل من العودة إلى سماع عنك وعن منتجك.

على الرغم من وجود هدف عام مشترك ، إلا أن الصفحات الهبوط تلبي مطالب محددة ، مثل:

• قم بالتقاط المستخدمين الذين لا يعرفونك أنت أو منتجك بعد للتواصل معهم لاحقًا: صفحة تطلب معلومات اتصال الزائر مقابل عرض المحتوى ، والذي يمكن أن يكون كتابًا إلكترونيًا أو رسمًا بيانيًا ، على سبيل المثال.
• لسد الفجوة بين المستخدم وصفحة الخروج الخاصة بمنتجك ، وتقديم محتوى كافٍ لها حتى تشعر بالأمان عند الشراء: لتقديم المعلومات الضرورية للزائر فقط لإجراء عملية شراء مستنيرة. يشيع استخدامها من قبل برامج التجارة الإلكترونية والعضوية.
• قسم عروضك: إذا كنت تبيع أكثر من منتج واحد ، فقد تكون الصفحة الهبوط فرصة للتأكيد على أحد عروضك وحتى لإطلاقها.
• توجيه المستخدمين الذين ينقرون على إعلاناتك: أحد أكبر الأخطاء التي يتعرض لها رواد الأعمال الذين يقررون الإعلان على الإنترنت هي توجيه المستخدمين إلى صفحة عامة. أفضل طريقة لإصلاح ذلك هي إنشاء صفحة الهبوط خصيصًا لمنتجك ، بحيث لا يضيع الزوار وقتًا في محاولة معرفة كيف يمكنهم الحصول على عرضك.

كيف يمكن للصفحة الهبوط أن تزيد من وصول منتجك؟

من اللحظة التي تقنع فيها الزائر بإعطائك معلومات الاتصال الخاصة بها ،

يمكنك إنشاء اتصال مع هذا المستخدم ، حتى لو لم تقم بعملية الشراء.

ولكن ليس دائمًا ما تكون قادرًا على إقناع زوار موقعك بالتسجيل في قاعدتك.

لكن لا تقلق! لا يزال بإمكان الزوار الذين أتوا إلى الصفحة من خلال إعلاناتك ،

لكنهم لم يقوموا بملء نموذج الاتصال الخاص بك ، أن يتأثروا بعملية تجديد النشاط التسويقي.

يُعد تجديد النشاط التسويقي موردًا يتيح عرض المحتوى والإعلانات لأي شخص كان له اتصال بموقعك أو حملتك ، بغض النظر عن الوقت في الموقع.

باستخدام هذه التقنية ، يمكن “استرداد” المستخدمين الذين زاروا صفحتك بالفعل ،

لكن ذلك لسبب ما ، لم يملأ النموذج ، ولم يكمل عملية الشراء.