اعلانات اليوتيوب – إعلانات YouTube للمبتدئين

شارك

اعلانات اليوتيوب – اعلانات اليوتيوب للمبتدئين

لقد قضيت شهورًا في إنشاء الفيديو المثالي لمنتجك. بعد نشره في جميع وسائل التواصل الاجتماعي ، أدركت أنه ليس مشهورًا كما كنت تعتقد. على الرغم من كل ما تبذلونه من جهود ، يظل الوصول إلى منتجك مقصورًا على الأشخاص المتصلين بالفعل بوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك .

ماذا لو أخبرتك أنه يمكنك المضي قدمًا في هذا الأمر؟ ماذا لو كان بإمكانك استخدام فيديو المنتج هذا للوصول إلى آفاق جديدة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية لمنتجك؟ هذا هو بالضبط ما ستعلمك هذه المدونة.

موقع YouTube هو أفضل منصة إعلانية مرئية على الإنترنت. لا يزال يتمتع بشعبية كبيرة ، سواء للمشاهدين والشركات. 

إذا كان لديك فيديو منتج أو حملة تسويقية تتضمن إعلانات ، فأنت بحاجة إلى التخطيط للإعلان على YouTube. وكيف تفعل ذلك ، تسأل؟ حسنا ، اقرأ واكتشف!

أنواع اعلانات اليوتيوب

عندما أقول اعلانات اليوتيوب ، لا أعني أن هناك نوعًا واحدًا فقط. هناك 6 أنواع مختلفة من إعلانات YouTube.

هناك 6 أنواع أساسية من الإعلانات على موقع YouTube. هم :

1. إعلانات TrueView
2. اعلانات أثناء البث غير قابلة للتخطي Non-skippable instream ads
3. إعلانات البطاقات الدعائية Sponsored card ads
4. إعلانات الملصقات الصغيرة أثناء البث Bumper instream ads
5. الإعلانات التي تظهر على سطح الفيديو  Overlay ads
6. الإعلانات الصورية Display ads

 

1.إعلانات TrueView

إعلانات TrueView هي أكثر أنواع الإعلانات شيوعًا على YouTube. 

تظهر إعلانات True View فوق مقاطع الفيديو ويمكن للمستخدم تخطيها.

يمكن أن تتراوح مدة إعلانات TrueView بين 12 ثانية وست دقائق.

 غالبًا ما يفضل المشاهدون هذا النوع المعين من الإعلانات نظرًا لأن لديهم قدرًا أكبر من التحكم في طبيعة إعلانات TrueView.

الشيء الجيد في إعلانات TrueView هو أنه على الرغم من قدرة المستخدم على التخطي ، لا يحتاج المعلنون إلى الدفع مقابل الإعلانات إلا إذا رأى المشاهدون 30 ثانية على الأقل من الإعلان.

 توفر هذه الميزة البسيطة لإعلانات TrueView أموالاً للمعلنين على المدى الطويل نظرًا لأنك تدفع فقط مقابل الإعلانات التي يشاهدها مستخدم مهتم.

يمكن أيضًا تقسيم إعلانات True View إلى نوعين:

 

  • إعلانات TrueView أثناء البث:

تظهر إعلانات TrueView أثناء البث فوق الفيديو الذي يحاول المستخدم مشاهدته ويتم عرضها كإعلان بانر banner ad على الجانب الأيمن من الفيديو على أجهزة سطح المكتب. 

ترتبط الإعلانات أثناء البث أيضًا بموقع الويب الخاص بالمعلن / قناة YouTube. 

يمكن للمعلنين تخصيص الإعلان باستخدام عبارات الحث على الشراء والنص المتراكب.

 

  • إعلانات Discovery TrueView:

إعلانات Discovery TrueView هي الإعلانات التي تظهر للمستخدم عندما يبحث عن مقطع فيديو.

 تظهر هذه الإعلانات في الجزء العلوي ، مثل الإعلانات على بحث Google وتحتوي على صورة مصغرة وما يصل إلى 250 حرفًا من الوصف النصي.

لماذا إعلانات TrueView؟

يحتاج المعلنون إلى الدفع مقابل إعلانات TrueView التي يشاهدها المستخدم لمدة 30 ثانية على الأقل.

هذا يعني أن المستخدمين المهتمين بمنتجك هم فقط الذين من المحتمل أن يشاهدوا إعلانات YouTube الخاصة بك. أنت الآن تعلن عن منتجك للعملاء المهتمين وتوفر المال أثناء القيام بذلك.

ميزة أخرى لإعلانات TrueView هي أنها تتيح لفريقك الإعلاني الإبداع. 

الهدف من إعلانات TrueView هو جذب انتباه المشاهد. 

يسمح للفرق الإعلانية بتجربة الإعلانات وأشكال الإعلانات الجديدة. 

تظل واحدة من أفضل الطرق للإعلان عن علامتك التجارية.

 

2. إعلانات أثناء البث غير قابلة للتخطي

الإعلانات أثناء البث غير القابلة للتخطي هي إعلانات TrueView لا يمكن تخطيها. السبب في أنها ليست إعلانات TrueView يرجع إلى نقص تحكم المشاهد.

لا تحظى هذه الإعلانات بشعبية كبيرة في مجتمع YouTube. ومع ذلك ، استجاب YouTube لشكاوى المستخدمين وأزال شكل الإعلان غير القابل للتخطي لمدة 30 ثانية من النظام الأساسي.

 في الوقت الحالي ، يتم توقيت الإعلانات أثناء البث غير القابلة للتخطي بحيث تتراوح بين 15 و 20 ثانية.

بالابتعاد عن إعلانات TrueView ، يمكن أيضًا تشغيل الإعلانات غير القابلة للتخطي بين مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 10 دقائق أو أكثر.

يتم احتساب تكلفة الإعلانات غير القابلة للتخطي على أساس التكلفة لكل ألف ظهور أو التكلفة لكل ميل. هذا يعني أنه يتم احتساب تكلفة هذه الإعلانات على أساس كل 1000 مشاهدة.

لماذا إعلانات أثناء البث غير قابلة للتخطي؟

تبدو هذه الإعلانات وكأنها فكرة سيئة نظرًا لعيوبها وارتفاع تكلفتها. ومع ذلك ، فإن الإعلانات أثناء البث مناسبة لاستهداف الإعلانات (سيتم الوصول إليها قريبًا). 

الإعلانات أثناء البث مخصصة للشركات التي تبحث عن نوع معين من العملاء وهي رائعة بشكل خاص لحملات العلامات التجارية.

غالبًا ما يتم تنفيذ الإعلانات أثناء البث بواسطة شركات ذات ميزانيات كبيرة. على سبيل المثال ، غالبًا ما تكون إعلانات Apple على النظام الأساسي إعلانات أثناء البث.

 

3. إعلانات البطاقات الدعائية 

تظهر إعلانات البطاقات الدعائية على هيئة نوافذ صغيرة للحث على اتخاذ إجراء. إنها أكثر أشكال إعلانات YouTube المخفية. لعرض إعلان بطاقة دعائية ، يجب على المشاهد النقر فوق رمز “i” في الزاوية العلوية اليمنى من الشاشة.

يمكن لإعلانات البطاقات الدعائية من YouTube عرض مقاطع فيديو YouTube والمنتجات الأخرى التي تم تحميلها على Google Shopping. 

لا تعتبر إعلانات البطاقات الدعائية رائدة حقًا ، ولكنها تعطي جاذبية إضافية لاستراتيجيتك الإعلانية.

 

4. إعلانات الملصقات الصغيرة

إعلانات الملصقات الصغيرة ، وهي الثالثة في قائمة أنواع إعلانات YouTube ، هي أيضًا إعلانات غير قابلة للتخطي.

 الحد الأقصى لطول إعلان ملصق صغير هو 6 ثوانٍ. إعلانات الملصقات الصغيرة موجودة فقط.
انها مخصصة للإعلانات الإبداعية ويمكن استخدامها لزيادة الوعي بالعلامة التجارية بين جمهور أوسع.

 

5. الإعلانات التي تظهر على سطح الفيديو .

الإعلانات التي تظهر على سطح الفيديو هي من أقدم الإعلانات على الموقع. إنها ببساطة إعلان بانر  banner ad تظهر في النصف السفلي من الفيديو. لم تعد الإعلانات التي تظهر على سطح الفيديو شائعة جدًا بعد الآن وهي أكثر من طريقة إعلان قديمة.

ومع ذلك ، يمكن للشركات الصغيرة الاستفادة منها ، لأنها عادة ما تكون ميسورة التكلفة.

 

6. الإعلانات الصورية

الإعلانات المصوّرة هي نوع آخر من إعلانات البانر banner ad التي تظهر على الجانب الأيمن من فيديو YouTube أعلى قسم الفيديو المقترح. يمكن أن تكون الإعلانات الصورية أي شيء من الصور إلى ملفات GIF مع الصوت.

الإعلانات الصورية مناسبة بشكل أفضل إذا كنت تبحث عن جمهور محلي.


كيفية إطلاق حملة إعلانية على موقع يوتيوب

يعد إطلاق حملة فيديو أمرًا سهلاً للغاية مع YouTube. بمجرد معرفة أنواع الإعلانات التي يمكنك نشرها ، نبدأ عملية الإعلان عن علامتك التجارية. 

لإعداد حملتك الإعلانية ، اتبع الخطوات الواردة أدناه.

  • قم بتسجيل الدخول إلى حساب Google AdWords الخاص بك. انقر فوق + حملة وانقر فوق الفيديو.
  • بعد ذلك ، قم بتسمية حملة الفيديو الخاصة بك ، وحدد تنسيقًا لإعلان الفيديو الخاص بك. الخياران المتاحان لك هما TrueView (عادي وضمن البث) و Bumper.
  • إعداد ميزانية يومية وطريقة التسليم. يمكن تبديل طريقة التسليم لحملة YouTube. هناك خياران. يعرض الخيار قياسي مقاطع الفيديو بالتساوي خلال اليوم، ويعرض الخيار “تسريع” الفيديو عبر المنصة لعرضه على أكبر عدد ممكن من المستخدمين.
  • تحديد ما إذا كنت تريد ظهور مقاطع الفيديو في Discovery & Search أو مقاطع الفيديو الخاصة بالمبدعين.
  • حدد واستكمل المواقع التي تريد الإعلان عن مقاطع الفيديو الخاصة بك فيها. ما يفعله هذا هو إظهار مقطع الفيديو الخاص بك في مكان قمت بتعيينه. هذا مثالي إذا كانت حملتك الإعلانية مقصورة على منطقة معينة.

يمكن تخصيص AdWords بشكل أكبر.

 

بمجرد أن يصبح إعلانك جاهزًا ، فإن خطوتك التالية هي نشره. ومع ذلك ، يجب أن تعرف كيفية استهداف الجمهور المناسب.

 لقد تم تطوير نظام الاستهداف في YouTube تمامًا ، ويساعد AdWords في التوسع في ذلك. 

دعنا نستكشف استهداف الإعلانات أكثر قليلاً.

 

الاستهداف على موقع يوتيوب

يعمل استهداف الجماهير على YouTube مثل Google ويستند في الغالب إلى الكلمات الرئيسية. 

ومع ذلك ، على موقع YouTube ، لديك معدِّلات “تقارب” إضافية ومستندة إلى الموضع لاستهداف الإعلانات. اسمحوا لي أن أوضح.

 

  • الاستهداف الديموغرافي

تمامًا مثل منصات الإعلانات الأخرى ، يمكن استخدام YouTube لاستهداف الجماهير بناءً على العمر والجنس والحالة الأبوية والجنسية والعرق والدخل وما إلى ذلك. كل هذا جيد . ومع ذلك ، فإن نظام استهداف الإعلانات في YouTube يكون أكثر تقدمًا عندما تستخدم مقياس استهداف التقارب.

 

  • استهداف التقارب

يتيح موقع YouTube للمعلنين إمكانية الإعلان بناءً على سجل بحث المستخدم واهتماماته الشخصية. لا تقلق ، فهي لا تسمح لك بمشاهدة سجل البحث للمستخدمين ، ولكنها تسمح لك بتخصيص مقاطع الفيديو للجماهير بناءً على كلمات رئيسية محددة.

على سبيل المثال ، يُظهر الإعلان الذي يستهدف الكلمة الرئيسية “طهي” الإعلان لجمهور عريض جدًا. ومع ذلك ، باستخدام نظام استهداف الإعلانات في YouTube ، يمكنك استهداف الأشخاص الذين يبحثون عن “وصفات فيتنامية” على سبيل المثال. لا يزال جزءًا من الطهي ولكنه طريقة أكثر تركيزًا للبحث. يتوقف معظم المعلنين هنا.

على YouTube ، يمكنك الذهاب إلى أبعد من ذلك وتعيين خوارزمية تبحث عن “الوصفات الفيتنامية” ولكنها تقصر الموقع على الأشخاص الذين يعيشون في بريطانيا العظمى. تستكشف منصات الإعلان الأخرى هذا ولكن لا أحد يفعل ذلك بشكل أفضل من YouTube.

ينطبق نموذج استهداف التقارب أيضًا على الموضوعات المجردة.

 على سبيل المثال ، تريد استهداف الأشخاص الذين يحبون ألعاب الفيديو أو استهداف الأشخاص الذين يبحثون عن مقاطع فيديو لأعمال النجارة. 

يتيح لك YouTube القيام بذلك مع السماح لك أيضًا بالاحتفاظ بكلماتك الرئيسية الرئيسية. أنت تعلن دائمًا للجماهير ذات الصلة مع الحفاظ على سلامة كلماتك الرئيسية.

 

  • استهداف المواضع

تتمثل إحدى الميزات الرئيسية لاستهداف YouTube في أنه يسمح لك بوضع إعلاناتك أينما تريد. هذا يعني أنه يمكنك “المناقصة” لوضع إعلاناتك على قناة منشئي محتوى أو موضوع مشهور. 

استهداف الكلمات الرئيسية شائع أيضًا على YouTube.


7 نصائح لتحسين اعلانات اليوتيوب الخاصة بك

لا يحقق الإعلان على موقع YouTube دائمًا النتائج المرجوة. 

تمامًا مثل أي وسائط اجتماعية أخرى ، يعد التحسين عنصرًا أساسيًا للنجاح في تسويق عملك على YouTube. 

إليك بعض النصائح للمساعدة في تحسين إستراتيجيتك الإعلانية على YouTube.

1.استخدم المقاييس الخاصة بك:

يعد تحديد المقاييس جزءًا أساسيًا من تحسين إستراتيجيتك الإعلانية.

 هناك أربعة مقاييس مختلفة على YouTube – المشاهدات والجمهور والعلامة التجارية والتحويلات. بناءً على هذه المقاييس ، يمكنك تحديد هدف لاستراتيجيتك الإعلانية.

حدد بعض الأهداف ثم استخدم هذه المقاييس لتحليل نجاح حملاتك الإعلانية. 

ستؤثر الأنواع المختلفة من الإعلانات على مقاييس مختلفة. يمكن أن تساعدك مراقبة مقاييسك في تصميم إستراتيجيتك الإعلانية.

 

2.تتبع المواضع منخفضة الأداء وتصحيحها:

يتيح لك نظام الاستهداف في YouTube تتبع مكان عرض إعلاناتك. 

بالنسبة إلى المواضع التي لا تلبي العدد المطلوب أو الجمهور المحتمل ، قم بتبديل موضعها إلى منطقة أكثر ربحًا.

 

3.استخدم دائمًا الصور المصغرة المخصصة:

إعلانك هو أيضًا مقطع فيديو على المنصة. لا تنس استخدام الصور المصغرة المخصصة لأن المشاهدات العضوية من المشتركين الحاليين تساعد علامتك التجارية أيضًا.

 

4. إنشاء عبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTA):

تحث عبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTA) حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك وتكمل إستراتيجية إعلانات الفيديو الخاصة بك بشكل إيجابي.

قم بتضمين عبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTA) حيث يمكنك.

تعد عبارات الحث على الشراء متعددة الاستخدامات للغاية في استخدامها.

يمكنك ربط عبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTA) بصفحات المنتج والعروض والصفحات المقصودة والمدونات وما إلى ذلك.  استخدمها حيثما أمكنك ذلك.

 

5. يساعد تجديد النشاط التسويقي السلبي على:

يعد تجديد النشاط التسويقي السلبي مفيدًا للحملات الإعلانية الطويلة.

 باستخدام “+ قائمة تجديد النشاط التسويقي” ، يمكنك استهداف مستخدمين مميزين وعرض الإعلانات فقط للأشخاص الذين لم يروهم من قبل.

 

6. استهدف بعناية:

تأكد من أن الجمهور الذي تستهدفه سيكون مهتمًا بمنتجك. الاستهداف الجيد سيساعد في زيادة المبيعات بشكل صحيح.

 

7. استثمر في إعلانات TrueView:

يبدو أن الاتجاه على YouTube يتحول نحو إعلانات أقصر. ومع ذلك ، فهي استراتيجية إعلانية باهظة الثمن مع معدل احتفاظ منخفض. 

تعتبر إعلانات TrueView أكثر تأثيرًا وتجذب فقط الأشخاص المهتمين بنشاطك التجاري ومنتجاته. 

تتمتع إعلانات TrueView بمعدل نجاح أعلى على المدى الطويل.

 

خاتمة

كانت تلك أساسيات الإعلان على موقع يوتيوب. في حين أن هناك الكثير مما يجب تغطيته ، فإن هذه “النظرة العامة” للأنواع ستساعدك على البدء في الأساسيات.

 الإعلان صناعة إبداعية ولن يساعدك أي عدد من الأدلة في إنشائها حقًا. 

موقع YouTube نفسه عبارة عن منصة تتطور باستمرار ، ويتبع برنامجها الإعلاني في نفس الاتجاه.

ومع ذلك ، فإن الموضوعات التي يتم تناولها في هذه المدونة هي جوانب ثابتة وغير متغيرة من اعلانات اليوتيوب التي ستظل صحيحة بغض النظر عن أي شيء.

شارك
الصورة الافتراضية
marketing team
المقالات: 241