ما هي تكلفة النقرة (CPC): كل ما تحتاج إلى معرفته 2020

شارك

تكلفة النقرة (CPC): كل ما تحتاج إلى معرفته

عند بدء مشروع جديد على شبكة الإنترنت ، على سبيل المثال ، أحد المواقع التي تهمك هي كيفية منحها رؤية واضحة.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه الحملات الإعلانية الرقمية ، مع العديد من التطبيقات والنتائج.

لديهم القدرة على زيادة المبيعات أو الترويج لعمل أو منتج أو خدمة بسرعة.

لكن من أين تأتي تكلفة النقرة؟ ما هي تكلفة النقرة ، في الواقع؟

الكلفة بالنقرة (CPC) عبارة عن مقياس مرتبط بحملات الوسائط المدفوعة ،

مما يشير إلى تكلفة كل نقرة على إعلانك ، وهو ما يخبرك إذا كان الاستثمار في شكل إعلان على الإنترنت يستحق ذلك.

من الواضح أن الحملات المدفوعة تعني استثمار الأموال ؛ ويريد رواد الأعمال تحسين استثماراتهم إلى أقصى حد ممكن من أجل الحصول على أفضل النتائج الممكنة في الإجراءات.

لذلك ، من المهم معرفة هذه الاستراتيجيات ، خاصة بالنسبة إلى رواد الأعمال الرقميين الجدد. في هذا المنشور ، سنساعدك في فهم المزيد عن تكلفة النقرة.

ما هي تكلفة النقرة ، وما الفرق بين التكلفة لكل ألف ظهور؟

أنت تعرف بالفعل ما هي تكلفة النقرة: المبلغ الذي يفرضه كل مستخدم ينقر على إعلان على الإنترنت.

بشكل عام ، يتمثل الهدف الرئيسي للحملات في زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ،

بمعنى آخر ، إذا كنت المعلن ، فأنت تدفع مقابل كل نقرة فوق إعلانك في موقع ويب آخر يوجه الزائرين إلى موقع الويب الخاص بك ، ولكن يمكنك أيضًا إجراء المال مع بلوق.

تختلف تكلفة النقرة (CPC) عن الاستراتيجيات الأخرى المستخدمة أيضًا على نطاق واسع في التسويق الرقمي ، مثل  (CPM) وتكلفة الاكتساب (CPA).

التكلفة لكل ألف ظهور عبارة عن مبلغ يتم خصمه لكل ألف ظهور لإعلان ما على موقع ويب ، بمعنى آخر ، لكل ألف ظهور أو مشاهدة للحملة على الصفحة ، يدفع المعلن مبلغًا.

يتم استخدام هذا المقياس على نطاق واسع من قبل العلامات التجارية لنقل رسالة محددة ، في حملة العلامة التجارية على سبيل المثال ، ويستخدم الجمهور لعرض العلامة التجارية.

ما يثير الاهتمام في هذا النوع من الإعلانات هو أنك تتعامل مع توقعات بالكميات ، ومن ناحية أخرى ، قد تفقد المستخدمين الذين لا يمكنهم النقر على هذه الإعلانات.

من ناحية أخرى ، تعد تكلفة الاكتساب أكثر تحديدًا لأن المعلنين يدفعون فقط بعد الزائرين الذين يكملون الإجراء المطلوب النهائي ؛ وبعبارة أخرى ، عند شراء المنتج أو الخدمة من موقع الويب المعلن عنه.

إنه تنسيق أكثر فائدة لأولئك الذين لديهم بالفعل معدلات ربح عالية في منتجاتهم ، لأن سعر هذا الإعلان عادة ما يكون أكثر تكلفة.

إذا كنت قد بدأت الإعلان الآن وترغب في توليد زيارات على صفحتك ، فمن الأفضل التوصية بمعرفة مفهوم تكلفة النقرة ، ولهذا السبب تحتاج إلى مواصلة قراءة هذا المنشور.

كيف تحسب تكلفة النقرة؟

إذا كنت تفكر في حملة لتوليد زيارات ، فقد تتساءل عن الحد الأقصى للمبلغ الذي يجب أن تدفعه مقابل نقرة تؤدي إلى موقع الويب الخاص بك.

حسنًا ، بعد أن عرفت ما هي تكلفة النقرة ، ضع في اعتبارك أنه يمكن حساب هذا المبلغ بطريقة بسيطة عن طريق قسمة المبلغ المستثمر على عدد النقرات.

ولكن هذه ليست أفضل طريقة لحسابها ، لأن النقرة لا تعني البيع تلقائيًا.

لذلك ، يجب أن تأخذ في الاعتبار جميع العوامل التي تنطوي عليها من أجل الحصول على مبلغ أكثر دقة قادرة على تحقيق أرباح أكبر ، وما هو؟

الحد الأقصى للكلفة بالنقرة. خذ الأمور بسهولة!

بادئ ذي بدء ، يجب أن نأخذ في الاعتبار الربح الإجمالي لكل طلب ، ومعدل تحويل موقع الويب الخاص بك وتواتر الزوار الذين يعتبرون مرضيين في الفترة المحددة.

من أجل حساب إجمالي الربح ، قم فقط بطرح تكلفة العناصر المراد بيعها من إجمالي قيمة المبيعات.

المعادلة هي: المبيعات – تكلفة السلع = إجمالي الربح

في الممارسة العملية ، إذا كنت تنوي بيع مجموعة مشروبات مقابل 35 دولارًا أمريكيًا وتكلفة الإنتاج 20 دولارًا أمريكيًا ؛ فإن إجمالي ربحك هو 15 دولارًا أمريكيًا.

هذا هو المبلغ الذي يجب ضربه بمعدل التحويل ، وربما تسأل نفسك ، “لكن ، ما هذا المعدل؟”

حسنًا ، يمكن العثور على معدل التحويل عن طريق قسمة عدد المبيعات التي تمت خلال فترة على عدد الزوار خلال نفس الفترة.

إذا حقق موقعك 20 مبيعات لكل 2000 زائر ، فإن معدل التحويل الخاص بك هو 0.01 ، أي 1٪.

بمعنى آخر ، تحتاج في المتوسط ​​إلى 100 زائر على الأقل لإجراء عملية بيع.

الآن يمكن حساب الحد الأقصى للكلفة بالنقرة:

التكلفة القصوى للنقرة = إجمالي الربح × معدل التحويل.

في المثال السابق ، سيتم الحصول على هذا المبلغ عن طريق حساب 15 × 0.01 ، والذي سيكون 0.15. وبعبارة أخرى ، يمكن أن تكلف كل نقرة 15 سنتًا بحد أقصى.

بناء الحملة

في حالة الإعلانات بهذا التنسيق ، يجب مراعاة بعض المشكلات قبل وضعها موضع التنفيذ.

من خلال مراقبة هذه التفاصيل ، يمكنك إنشاء حملة تتحدث بشكل أكبر إلى جمهورك المستهدف وتكون أكثر فعالية في تحقيق أرباح شركتك.

راجع بعض النصائح التي خصصناها لك:

1. الهدف بدقة

ادرس شخصيتك جيدًا وجمهور الصفحات التي ترغب في عرض إعلاناتك عليها ،

وعليهم التحدث إلى بعضهم البعض لتجنب التدفق غير الضروري إلى موقع الويب الخاص بك.

بالإضافة إلى ذلك ، من خلال التحدث إلى جمهور في المكان المناسب ،

يمكنك إنشاء اتصال أفضل والاهتمام بهم وبالتالي زيادة التحويلات الخاصة بك.

وهذا هو السبب أيضًا في ضرورة تحديد استراتيجياتك وأهدافك جيدًا ،

وسيضمن ذلك إجراء تحليل فعال لتطوير حملاتك.

عند الاستهداف ، يجب مراعاة ما يلي:

  • المنصات التي سيتم استخدامها ؛
  • وصول مستخدمي الأجهزة ؛
  • الفئة العمرية
  • الأذواق.
  • الموقع؛
  • المصالح.

كلما زادت التوجيهات ، زادت فرصة الوصول إلى أولئك الذين يهتمون بالفعل بعلامتك التجارية ومنتجاتك ، مما يتيح التحويلات إلى مشتريات.

2. اختبر حملات مختلفة لنفس الكلمة الرئيسية

ابحث بعناية عن الكلمات الرئيسية التي يمكن استخدامها في الإعلان.

إن استخدامها جيدًا يؤدي إلى فعالية الحملات وتحسينها.

ويمكنك ، بل ويجب ، اختبار حملات ونماذج وألوان مختلفة لنفس الكلمة الرئيسية.

هناك أدوات يمكن أن تساعدك في العثور على أفضل الكلمات الرئيسية ،

ولكن أكثر من ذلك ، عليك أن تعرف بالضبط ما هي أهدافك مع الحملة.

وبهذه الطريقة ، يمكنك تحديد أفضل طريقة للتحدث إلى جمهورك ،

وتقييم ما هو أكثر جاذبية بالنسبة لهم وأي مجموعات قد أسفرت عن مزيد من الارتباطات والنتائج.

تذكر أن تسجل كل الاختبارات بحيث يمكنك بعد ذلك تحليل أي منها أكثر منطقية لعملك.

3. مراقبة بعناية

التحليل والمراقبة مهمان في جميع خطوات إنشاء الحملة.

استخدم الأدوات الخاصة بك وأيضًا ملاحظاتك وانطباعاتك.

قم بتقييم أداء حملتك بشكل متكرر ، مع تذكُّر أن أي مؤشرات إيجابية وسلبية هي نقاط تعلم ونقطة انطلاق لإجراءات أخرى.

قم بإجراء تغييرات كلما دعت الضرورة ، وبهذه الطريقة ستتمكن أيضًا من تقييم الفعالية أو لا.

هذه استراتيجيات مباشرة ، لذلك يجب أن تتبع دائمًا واقع عملك ،

مع إمكانية أن تكون المقاييس إحدى المزايا الرئيسية لهذا النموذج.

ستعمل النتائج التي تم تحليلها هنا كأساس لعمليات إنشاء الحملات التالية وعملية صنع القرار.

4. الحفاظ على الجمهور على موقع الويب الخاص بك

من المهم للغاية التفكير في استراتيجيات التحويل داخل موقع الويب الخاص بك.

ستكون الصفحة التي تحتوي على الإعلان هي البوابة لكثير من الزوار ليصبحوا عملاء مستقبليين ،

لذا يجب أن تحتوي على عناصر تركز على الإبقاء على التدفق العالي لموقع الويب.

لا فائدة في توجيه الأشخاص إليها إذا لم تكن جذابة بدرجة كافية لدرجة أنهم لا يرغبون في الاستمرار في الشراء.

هذا هو أحد الإجراءات التي يمكن أن تحقق أكبر عائد لاستثمارك.

بعد كل شيء ، فإن زيادة إمكانية تجربة إيجابية للجمهور على موقع الويب الخاص بك سيجعلهم يشعرون بسهولة أكثر اهتماما بالعناصر الأخرى بخلاف تلك المستخدمة في الترويج.

إن الصفحة ذات الرسائل الواضحة والرؤية الجيدة والقابلية للتصفح ، ذات التصميم الديناميكي والبديهي ، تصنع الفارق.

استثمر في المنصات وتقنيات التحسين لضمان نجاحك على الإنترنت.

شارك
الصورة الافتراضية
marketing team
المقالات: 241