كيف تقوم بخطة تسويق ناجحة عبر الفيديو ؟ الدليل الكامل 2020

شارك

لماذا تعتبر مقاطع الفيديو مهمة جدًا؟




بالإضافة إلى موقع YouTube ، غمرت مقاطع الفيديو المنصات

والشبكات التي تركز في البداية على تنسيقات الوسائط الأخرى ، مثل Facebook و Instagram و Twitter و WhatsApp و LinkedIn.

هذه ليست مفاجأة إذا أخذنا في الاعتبار التطور التكنولوجي على مدى السنوات العشر الماضية.

أصبح إنتاج مقاطع الفيديو واستهلاكها أكثر سهولة.

أصبح تصوير هذا النوع من المحتوى وتحريره والوصول إليه من الهواتف المحمولة أمرًا شائعًا.

باستخدام الفيديو ، يمكن نقل الكثير من المعلومات ليس فقط من خلال التصوير نفسه ،

ولكن أيضًا باستخدام الصوت والموسيقى والرسائل والرسوم المتحركة ، على سبيل المثال.

مع كل هذه الفوائد ، من السهل جذب انتباه المشاهدين.

علاوة على ذلك ، كبشر ، نفسر بشكل طبيعي تعبيرات الوجه ولغة الجسد.

تصبح شخصية الشخص الذي يقدم الفيديو أكثر وضوحًا.




توفر الصور المتحركة أيضًا ، بالإضافة إلى المعلومات النصية ،

عددًا لا نهائي من الإشارات الأخرى التي تتصل بالمشاهد ، بدءًا من الملابس التي يتم ارتداؤها إلى المنظر المعروض.

لا عجب في اعتقادنا أنه بحلول نهاية العام ، سيتألف 80٪ من حركة مرور الويب من مقاطع فيديو – حتى لو كانت هذه المعلومات تؤدي إلى تفسيرات مضللة إلى حد ما ،

لأن ملفات الفيديو (خاصة ذات الدقة العالية) أكبر بكثير من الصور أو النصوص الثابتة وبالتالي ، تتطلب عرض النطاق الترددي أكبر.

لذلك ، هذا لا يعني أننا سنستهلك مقاطع الفيديو 80٪ من الوقت. لكن ، على أي حال ، سيكونون حاضرين بشكل متزايد.

لذلك ،هل يجب أن أركز على تسويق الفيديو فقط؟

بعد كل شيء ، مع وجود العديد من المزايا والوجود المتزايد عبر الإنترنت ،

هل يجب أن تكون مقاطع الفيديو أولوية في استراتيجيات الاتصال الخاصة بك؟

  • يجب أن تستثمر في كاميرا أفضل الآن؟
  • هل يجب أن تتخلى عن مدونتك وتركز على YouTube؟
  • حسنًا ، هذا ليس هو الحال.
  • فمن ناحية ، إذا لم تصنع مقاطع فيديو ، فستفقد إمكانيات لا حصر لها.

لن نخوض في التفاصيل لأنك إذا كنت مهتمًا بالسوق الرقمية ،




حتى لو كنت بدأت للتو ، فمن المؤكد أنك تستهلك الكثير من مقاطع الفيديو كل يوم وأنت مدرك بالفعل لقدرة ندوات الويب ودروس الفيديو ومقاطع فيديو المبيعات وإعلانات الفيديو والمدونات الإلكترونية ، إلخ.

ما لا يدركه الكثير من الأشخاص هو أنه في التسويق ، لا تزال الرسالة والوقت والمكان الذي يتم إدراجه فيهما هي التي تحدث الفرق.

لا يهم ما إذا كنا نتحدث عن مقاطع الفيديو أو النصوص أو الصوتيات أو الصور الثابتة أو التواصل المباشر.

بمعنى آخر ، لن يكون تسويق الفيديو الخاص بك فعالًا إذا لم يكن هناك غرض واضح ،

إذا لم يكن مستهدفًا للجمهور المناسب وإذا لم يكن لديه نص جيد – وبشكل أكثر تحديدًا ،

نسخة ومحتوى جيد (نصي) – ، حتى لو تم إنتاج الفيديو بشكل جيد للغاية مع صور جميلة وعرض رائع.

لماذا لا ينبغي علي استخدام مقاطع الفيديو طوال الوقت؟

Alarm Clock [GIF] by Daan De Deckere




لم يتم استبدال النص التقليدي بالفيديو بعد ، لكنه أصبح أكثر تكاملاً وتكييفاً.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أنه ، بناءً على نوع الاتصال وسلوك المستخدم ، قد تؤدي مقاطع الفيديو إلى ضعف قابليتها للاستخدام ،

لأنه على الرغم من سمعتها في تسهيل استهلاك المعلومات ، فإن هذه الخاصية تعتمد كثيرًا على كيفية تقديمها ومكانها.

فمثلا:

تخيل لو استبدل موقعك الإخباري المفضل معظم الأخبار المكتوبة بمقاطع فيديو.

من المؤكد أنه سيكون من غير المريح عدم توفر خيار التصفح من خلال الصفحة واختيار المقالة المراد قراءتها.

أو تخيل أن معظم المحتوى على صفحة تعجبك على LinkedIn أو Facebook قرر أيضًا إعطاء أولوية لمقاطع الفيديو.

بناءً على مدة المحتوى ، أؤكد لك أن هذا سيكون أيضًا عائقًا ، لأنه من أجل مشاهدة مقاطع الفيديو ،

نحتاج إلى مزيد من سرعة الإنترنت وأحيانًا ، وقت ومكان محددين إذا كان المحتوى يعتمد على الصوت.

هذا هو السبب في عدم ظهور مقاطع فيديو المبيعات عادةً في أعلى الصفحة.

Google logo animation by Mate Miminoshvili - Dribbble

قد تكون أفضل استراتيجية هي السماح للقراء بقراءة المعلومات العامة أولاً بسرعة ، حتى يتمكنوا من تحديد مكانهم واتخاذ قراراتهم الخاصة ، أو النقر فوق زر أو التمرير في أسفل الصفحة.

بعد هذه الإجراءات ، ستعرف أنه من الأرجح أن يركز المستخدمون وأن الفيديو الخاص بك سيكون لديه فرصة أفضل بكثير لجذب انتباههم بنجاح.

هناك سبب آخر لعدم الاستثمار في مقاطع الفيديو فقط ومواصلة العمل مع الوسائط الأخرى

وهو أنه من حيث تحسين محركات البحث (SEO) ، تكون مقاطع الفيديو في وضع غير مؤات عند مقارنتها بالنص ، وخاصة منشورات المدونة.

يعمل محرك بحث Google بشكل أفضل وبشكل أكثر تحديداً للمحتوى المكتوب بدلاً من محتوى الفيديو.

على الرغم من وجود تكامل مع YouTube والنظام الأساسي قد تحسن كثيرًا في هذا المجال ،

باستخدام العلامات والأوصاف والعناوين الفرعية والعناوين ، ولا سيما القدرة على ترجمة الخوارزمية ، لا تزال النصوص مرتبة أفضل.

ما نوع مقاطع الفيديو التي يجب علي إنشاؤها؟

Anche il design Flat punta a semplificare

 

الآن وبعد أن أصبحت أهمية النصوص لنجاح تسويق الفيديو أكثر وضوحًا ، يمكنك أن تفهم لماذا في معظم الحالات لا داعي للقلق كثيرًا بشأن جودة إنتاج الفيديو ، ولكن على وجه التحديد بشأن الصور.

ليس هذا لا يحدث فرقًا. بعد كل شيء ، كلما كان إنتاج الفيديو الخاص بك أفضل ، كانت فرص جعله أكثر جاذبية.

النقطة المهمة هي أن أحد الاختلافات الرئيسية بين مقاطع الفيديو على الإنترنت مقارنة بالتلفزيون

أو الأفلام هو أن تنسيقًا بسيطًا على شبكة الإنترنت له مكانه ويمكنه تبسيط العملية ، مما يسمح بإنشاء المزيد من مقاطع الفيديو في فترة وجيزة فترة من الزمن.

في بعض الحالات ، قد تنقل بساطة الإنتاج بعض الأصالة والعفوية.

فمثلا:

Play/Pause Animation




إذا كنت تتبع قنوات YouTube المؤثرين أو العلامات التجارية ، فربما لاحظت أن الأكثر نجاحًا ليس لديه دائمًا أفضل الصور.

ومع ذلك ، كما هو الحال مع كل ما يتعلق بالتسويق ، فإن هذا سيعتمد على الجمهور وعلى مجموعة متنوعة من العوامل ، مثل دعم وسائل الإعلام.

وبالتالي ، يمكن أن تبدو مدونة فيديو YouTube على أنها هواة ، لكن ربما لا ينبغي أن الفيديو الخاص بمبيعات منتج باهظ الثمن.

مع هذه المعلومات في متناول اليد اختبار أشكال مختلفة ، وأنماط ، والنسب. ودائما تحليل المقاييس التي توفرها المنصات.

يمكنك إنتاج مقاطع فيديو تعليمية قصيرة أو دروس فيديو طويلة ،

بالإضافة إلى التدفقات المباشرة وتدفق الكواليس والمقابلات ومقاطع الفيديو التعليمية – الرسوم المتحركة والرسوم البيانية المتحركة رائعة لشرح المفاهيم المعقدة.

عندما تحدد جميع الخيارات الممكنة ، يصبح من الواضح أن إنشاء مقاطع الفيديو ، وإن كان بسيطًا ، يستغرق وقتًا ، أليس كذلك؟

نصيحة جيدة هي محاولة إنشاء جدول تسجيل ، تصوير العديد من مقاطع الفيديو مرة واحدة ، ثم تحريرها ببطء.

تتمثل استراتيجية رائعة أخرى لتوفير الوقت وإنشاء العديد من المنتجات الفرعية في التفكير في مقطع فيديو أطول مع محتوى أكثر ثراء. يمكن أن تتكون من مقابلة على سبيل المثال.

من خلال هذه المادة الأساسية ، يمكنك استخدام الصوت لبودكاست ،

وتسليط الضوء على العبارات ونشرها كاقتباسات (كنصوص أو صور) وخاصةً ، يمكنك فصل مقتطفات قصيرة لـ Instagram وغيرها من الوسائط الاجتماعية.

شارك
الصورة الافتراضية
marketing team
المقالات: 241