كيفية الإعلان على موقع يوتيوب

يمكن إجراء الإعلان على موقع YouTube في خطوتين على نطاق واسع – إنشاء إعلان فيديو وتحميله على موقع YouTube وإعداد حملة إعلانية على إعلانات Google. بمجرد الانتهاء من ذلك ، يُنصح بتحديد المقاييس الخاصة بك وقياس أداء إعلانك.

– إنشاء إعلان فيديو

بناءً على هدفك ، اختر تنسيق فيديو وأنشئ إعلانًا يناسب هذا الشكل بشكل أفضل.

– إنشاء حملة إعلانية

التفكير في إعداد حملة إعلانات الفيديو على YouTube لا يقل أهمية عن إنشاء الإعلان نفسه. إذا أنشأت المحتوى المناسب للجمهور ولكنك لم تحدد الميزانيات المناسبة ، واستهدفه بشكل صحيح ، فقد تذهب جميع جهود إنشاء المحتوى دون جدوى.
بمجرد إنشاء حساب على https://ads.google.com ، أولاً ، اربط قناتك على YouTube بحساب الإعلانات (انتقل إلى الأدوات> إعداد> الحسابات المرتبطة ).

قبل العمل: هذه هي العناصر التي تريد التحقق منها قبل شراء إعلانك.

• حدد أهدافك . تأكد من أن أهدافك محددة بوضوح. يمكن أن يكون هذا أي شيء من بناء الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة الولاء ، إلى التأثير على قرارات المشترين أو حتى الحصول على المزيد من المبيعات.
• حدد المقاييس الخاصة بك
• إنشاء الخاصة بك استراتيجية عروض الأسعار و الميزانية . يقدم إعلانات Google عائد استثمار لا مثيل له حيث يكسب صاحب العمل المتوسط ​​ما يصل إلى 2 دولار في الإيرادات مقابل كل 1 دولار يتم إنفاقه على النظام الأساسي. لا يزال من المنطقي أن تضع ميزانيات منخفضة في البداية وأن تشق طريقك عندما تبدأ في اكتساب الثقة.
• إعداد استهداف الحملة وتنظيم إعلاناتك بالمجموعات الإعلانية

الآن بعد أن انتهيت من إعداد قائمة التحقق الخاصة بك ، فلنستعد لإعداد حملة إعلانات فيديو على YouTube من الخطوات البسيطة:

الخطوة 1 – حدد هدف الحملة وشكل الإعلان: حدد “حملة جديدة” بالنقر فوق رمز “+” ضمن الحملات وابدأ. قم بتسمية حملتك بما يتماشى مع عنوان الفيديو أو حملتك.

هذا أيضًا هو المكان الذي ستحتاج فيه إلى تحديد هدف حملتك. هل تنوي جذب المزيد من العملاء المحتملين أو المزيد من حركة المرور على موقع الويب؟ هل تتطلع لزيادة المبيعات؟ أم أن إعلانك مخصص لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها؟ بمجرد تحديد اختيارك ، انقر فوق “فيديو” كتنسيق ، ثم انتقل إلى اختيار شكل حملتك الإعلانية – لقد تناولنا هذا في القسم 3 .

الخطوة 2 – حدد ميزانيتك و إستراتيجية عروض الأسعار: كما ذكرنا سابقًا ، من المنطقي دائمًا البدء بميزانية منخفضة في البداية ثم المضي قدمًا. مع عروض التسعير أيضًا ، في حين أنه من المعروف جيدًا أن “السعر أعلى ، وعدد مرات الظهور أعلى” ، لا يلزم بالضرورة أن تكون عروض التسعير الخاصة بك مرتفعة.

على الرغم من سهولة فهم الميزانية ، فإليك كيفية عمل عروض الأسعار – تقوم الشركات بإنشاء عروض أسعار داخل نظام إعلانات Google تستهدف كلمات رئيسية محددة (يمكن تحسينها بشكل أكبر) ، ويتمتع أعلى مزايد لمجموعة الكلمات الرئيسية / المقاييس بعرض إعلانه عندما يبحث المستخدم عن تلك الكلمات الرئيسية. يُعد الحد الأقصى لتكلفة المشاهدة (الأغلى) وتكلفة المشاهدة المستهدفة إستراتيجيات عروض أسعار جيدة للمبتدئين.

اقرا ايضا : اعلانات اليوتيوب – إعلانات YouTube للمبتدئين

الخطوة 3 – تخصيص حملتك: هذه الخطوة مهمة لأنها ستحدد مكان وضع إعلانك ، وعدد المرات ، ونوع المحتوى. في هذه المرحلة ، سترى صفحة بها ثلاثة خيارات:

• الشبكة: هنا ستتمكن من تحديد أو إلغاء تحديد الخيارات (عندما لا تكون ذات صلة) حيث يمكن عرض إعلانك. تحقق من نتائج بحث YouTube من أجل اكتشاف الإعلانات فقط.

تحقق من شركاء الفيديو على الشبكة الإعلانية فقط إذا كنت ترغب في عرض إعلانك على مواقع شركاء خارج YouTube. ومع ذلك ، فإن سعره المنخفض يشير أيضًا إلى تعرض أقل.

• نوع المستودع: يمكنك هنا اختيار نوع مقاطع الفيديو التي تريد تشغيل إعلانك عليها (أو قبلها أو بعدها). إذا كنت تمثل علامة تجارية للأزياء ، فمن المفيد وضع إعلانك على مقاطع الفيديو الخاصة بمدوني الموضة والمؤثرين ، وكذلك المصممون. بينما يوصي معظم المسوقين بالمخزون القياسي ، إذا كنت انتقائيًا بشأن صورة العلامة التجارية وترغب في وضع إعلانك في أقرب محتوى مطابق ، فانتقل إلى خيار المخزون المحدود.

• المحتوى المستبعد: في هذه المرحلة ، لا تستبعد أي محتوى للبالغين أو حساس يمكن أن يضر بعلامتك التجارية. ومع ذلك ، في حين أن استبعاد نوع معين من المحتوى من شأنه أن يساعد علامتك التجارية ، فمن المهم ملاحظة أنه مع كل مرشح يتم تحديده ، ترتفع تكلفة إعلانك ويقل الوصول.

اقرا ايضا : اعلان على اليوتيوب – خيارات الإعلان على YouTube وأشكال الإعلانات

الخطوة 4 – اختر جمهورك المستهدف: لقد أثرت بالفعل على تكاليفك والوصول إليها من خلال التبديل مع المحتوى المستبعد. بالنسبة لجولتك الأولى من الإعلانات ، يوصى باختيار جمهورك بعناية (كما هو الحال دائمًا) ولكن أيضًا لا تكون محددًا جدًا لأن هذا قد لا يحقق النتائج المتوقعة. سيساعدك إنشاء شخصية المشتري بالتأكيد في تحديد خيارات الاستهداف التي ستكون أكثر فائدة لحملتك.

الخطوة 5 – إضافة كلمات رئيسية وموضوعات ومواضع: من الواضح أنك لا تريد عرض إعلاناتك للجميع ، ولكن للمستخدمين المهتمين فقط – لأنك ستدفع مقابل كل مشاهدة أو مشاركة. هذا هو السبب في أن اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة أمر ضروري. ستحدد الكلمات الرئيسية المحددة أيضًا مقاطع الفيديو التي ستظهر عليها إعلاناتك ، حيث ستتم مطابقتها مع الكلمات الرئيسية للفيديو المشتقة من العنوان والعلامة والوصف. الأمر نفسه ينطبق على الموضوعات – لذلك إذا كنت علامة تجارية للأطعمة ، فستكون إعلاناتك أكثر صلة بالظهور في مقاطع فيديو الطهي. باستخدام المواضع ، يمكنك تضييق نطاق وصولك بشكل أكبر من أجل تحويل أفضل – حتى أنه يمكنك اختيار مقطع فيديو على وجه التحديد لوضع إعلانك عليه.

الخطوة 6 – تعيين مبلغ عرض تسعير لحملتك: بينما اقترحنا تقديم عروض تسعير منخفضة ، إذا كنت قد قمت بتعيين إستراتيجية عروض التسعير الخاصة بك على الحد الأقصى لتكلفة المشاهدة ، فلا تقم بعرض تسعير منخفض جدًا أو قد لا يتم عرض إعلانك. يمكنك حساب الحد الأقصى لتكلفة المشاهدة قبل وضع عرض التسعير الخاص بك عن طريق قسمة التكلفة الإجمالية على عدد مرات المشاهدة.

الخطوة 7 – حدد فيديو إعلان YouTube: في هذه المرحلة ، نأمل أن تعرف أن إعلان الفيديو الخاص بك يحتاج بالفعل إلى التحميل على YouTube. يمكنك تركه غير مدرج ، بالطبع ، إذا كنت لا تنوي عرض إعلاناتك على صفحتك الرسمية على YouTube. يمكنك البحث عن طريق كتابة الكلمات الرئيسية أو العنوان أو ببساطة لصق عنوان URL المقصود للفيديو في شريط البحث.

– قياس نتائج إعلانك

مجرد نشر إعلانك لا يكفي. من المهم أيضًا إعداد نظام مراقبة لفهم أداء إعلانك. يمكن القيام بذلك من YouTube Creator Studio أو Google Analytics أو إعلانات Google.

في إعلانات Google ، يؤدي النقر فوق “حملات الفيديو” من أسفل “كل الحملات” إلى فتح ملخص لأداء حملة الفيديو ، أو يمكنك الوصول إلى المقاييس من علامة التبويب “التقارير”. تعتبر بعض مقاييس الأداء الرئيسية مهمة التي يجب وضعها في الاعتبار عند تحليل النتائج لمعرفة أداء الفيديو الخاص بك. فيما يلي تفصيل لهذه بناءً على ثلاثة أنواع من الأهداف –

• مؤشرات الأداء الرئيسية للوعي هي المشاهدات والانطباعات والمستخدمون الفريدون.
• التفكير في مؤشرات الأداء الرئيسية هو معدل تحويل نشاط العرض ووقت المشاهدة.
• مؤشرات الأداء الرئيسية للإجراء هي النقرات والمكالمات والاشتراكات والمبيعات.

إليك حساب جاهز لما تمثله بعض مقاييس الأداء الأكثر شيوعًا:

الأداء الأساسي:

• مرات الظهور: عدد المرات التي ظهر فيها إعلانك لعميل محتمل ؛ مقياس جيد للوعي بالعلامة التجارية
• المشاهدات: عدد المرات التي شاهد فيها الأشخاص إعلانك / تفاعلوا معه
• نسبة المشاهدات المكتملة : إجمالي مشاهدات الإعلان / لا. من الأشخاص الذين شاهدوا إعلانك ؛ طريقة رائعة للتحقق من الوصول إلى الجمهور المناسب
• تكلفة المشاهدة (CPV): متوسط المبلغ المدفوع عندما يشاهد المشاهد إعلانات أطول لمدة 30 ثانية أو إعلانات أقصر بأكملها.

أداء النقرات:

• النقرات: عدد المرات التي نقر فيها الأشخاص على الإعلان ، أي مدى جاذبية الإعلان للجمهور
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR): عدد النقرات على الإعلان حسب عدد مرات عرض الإعلان

أداء المشاركة:

• التفاعل: عدد النقرات على العناصر التفاعلية مثل الجمل المحفزة / الرموز لتوسيع البطاقات على الفيديو
• نسبة التفاعل : عدد المشاركات في الإعلان حسب عدد مرات عرضه ، معطى كنسبة مئوية

مدى الوصول والتكرار:

• ملفات تعريف الارتباط الفريدة: عدد ملفات تعريف الارتباط (تخزين التفضيلات وما إلى ذلك ، تمامًا مثل صفحات الويب) الخاصة بمتصفح فردي على أجهزة كمبيوتر الأشخاص.
• المشاهدون الفريدون عن طريق ملفات تعريف الارتباط : عدد المرات التي تمت فيها مشاهدة إعلان الفيديو بواسطة ملف تعريف ارتباط فريد خلال فترة زمنية معينة.
• متوسط عدد مرات الظهور لكل ملف تعريف ارتباط : متوسط ​​مرات عرض إعلان الفيديو على ملف تعريف ارتباط فريد خلال فترة زمنية معينة.
• متوسط تكرار مرات المشاهدة‬ لكل ملف تعريف ارتباط : متوسط مرات مشاهدة ملف تعريف ارتباط فريد للفيديو الخاص بك على مدى فترة زمنية معينة.
• يُنصح بالانتظار من 5 إلى 10 أيام حتى يتم ملء البيانات ، قبل البدء في تحليل النتائج. إذا كنت لا ترى قوة جذب كافية ، ففكر في زيادة عروض التسعير الخاصة بك.