الدليل لإعلانات Pinterest

في هذا الدليل النهائي لإعلانات Pinterest ، نغطي كل ما تحتاج إلى معرفته: من إنشاء إعلانك الأول إلى التأكد من أنها تبرز من بين الحشود وتحقق أهداف عملك.

ما هي إعلانات Pinterest؟

عادةً ما تكون إعلانات Pinterest تمامًا مثل أي دبابيس أخرى ، باستثناء أنها تمت رعايتها لتلقي مزيد من التعرض في نتائج البحث ذات الصلة.

يمكن لأصحاب حسابات Pinterest Business اختيار الترويج للدبابيس الحالية الأفضل أداءً ، أو إنشاء صورة أو مقطع فيديو جديد ، أو حتى الترويج لصورة تم تثبيتها من موقع ويب.

بمجرد إعداد الإعلان في Pinterest Ads Manager ، سيظهر في خلاصات الصفحة الرئيسية للمستخدمين ونتائج البحث ذات الصلة:

إذن ، كيف تحدد Pinterest الإعلانات التي سيتم عرضها في موجز الصفحة الرئيسية للمستخدم؟

يعتمد هذا عادةً على النشاط التاريخي للمستخدم .

على سبيل المثال ، إذا كان المستخدم يبحث بانتظام عن الجمال  ، فمن المحتمل أن تظهر الإعلانات المتعلقة بهذا الموضوع في خلاصته.

يمكن استهداف إعلانات Pinterest حسب الخصائص الديمغرافية مثل العمر والموقع وأيضًا الفئات والاهتمامات ، حتى تتمكن من الوصول إلى الجمهور المناسب لعلامتك التجارية.

إنها واحدة من أكثر الطرق فعالية لزيادة عدد الزيارات وزيادة التحويلات وزيادة الوعي بالعلامة التجارية!

نظرة عامة على الأنواع المختلفة لتنسيقات إعلانات Pinterest

تقدم Pinterest العديد من أشكال الإعلانات لمساعدتك في تحقيق أهداف حملتك المحددة.

قبل أن تبدأ حملة إعلانية على Pinterest ، من المهم التعرف على القيم الفريدة لكل شكل.

تم تصميم كل شكل إعلان لتلبية أهداف الحملة الرئيسية ، والتي يقسمها Pinterest إلى عدة فئات:

• الوعي بالعلامة التجارية
• مشاهدات الفيديو
• مرور
• التحويلات
• مبيعات الكتالوجات

فيما يلي الأنواع الخمسة المختلفة من أشكال إعلانات Pinterest التي يمكنك الاختيار من بينها:

نوع إعلان Pinterest رقم 1: الدبابيس القياسية 

تعتبر الدبابيس القياسية أحد أكثر أنواع الإعلانات شيوعًا على Pinterest ، وذلك لسبب وجيه.

يقوم أكثر من 83٪ من أدوات التثبيت الأسبوعية في الولايات المتحدة بإجراء عمليات شراء استنادًا إلى الدبابيس التي يرونها من العلامات التجارية ، لذا فإن منح الدبابيس الخاصة بك دفعة رؤية إضافية يعد دائمًا فكرة رائعة.

يسمح لك تنسيق Standard Pin بعرض المنتجات والمحتوى بتنسيقات صور أو مقاطع فيديو عمودية أو مربعة بسيطة.

بمجرد قيام المستخدم بحفظ إعلان Standard Pin على لوحة ، تختفي تسمية “Promoted by” – مما يجعلها في Pin العضوي الذي تتم مشاركته في نظام Pinterest البيئي.

ومع توفير المزيد من الأشخاص ، تكتسب علامتك التجارية مزيدًا من الظهور دون أي تكلفة إضافية. 

 

عندما ينقر المستخدم فوق إعلان Pin Standard ، يتم توجيهه مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك في إعادة توجيه بنقرة واحدة.

اتبعت إعلانات Pinterest سابقًا نظام نقرتين ، حيث أدت النقرة الأولى إلى تكبير إعلان Pinterest ، ولكن تم تبسيط هذه العملية منذ ذلك الحين لزيادة احتمالية التحويل.

بالنسبة لشكل إعلان التثبيت القياسي ، فيما يلي المواصفات الموصى بها:

• نوع الملف: .PNG أو .JPEG
• نسبة العرض إلى الارتفاع المثالية: 2: 3
• حجم الملف: 10 ميغابايت كحد أقصى

نوع إعلان Pinterest رقم 2: إعلانات دائرية

تشبه إعلانات Carousel الإعلانات القياسية ، إلا أنها تسمح للمستخدمين بالتمرير عبر صور أو مقاطع فيديو متعددة (تُعرف باسم “البطاقات”) في دبوس واحد.

تتيح لك إعلانات Carousel ، المتوفرة لكل من سطح المكتب والجوّال ، إضافة 2 إلى 5 بطاقات.

كل بطاقة لها عنوانها ووصفها ورابطها. يمكنك الارتباط بخمس صفحات ويب مختلفة من منصة واحدة – وهو أمر رائع لإنشاء  المزيد من فرص التحويل من دبوس واحد!

يُعد شكل الإعلان هذا مثاليًا إذا كنت تبحث عن الترويج لمنتجات متعددة أو ترغب في عرض منتج واحد يحتوي على ميزات متعددة ، مع إبراز كل بطاقة ميزة مختلفة.

بالنسبة إلى مكان وجود شكل الإعلان هذا ، يمكن أن تظهر في أي مكان يمكن أن تظهر فيه الدبابيس العادية. الشيء الوحيد الذي يجعلها مختلفة بصريًا عن المسامير الأخرى هو موجه التمرير المنقط أسفل البطاقة الأولى في Carousel Pin:

فيما يلي المواصفات الموصى بها لتنسيق المكتبة :

الصور:

• عدد الصور: 2-5 صور لكل Pinterest Carousel
• نوع الملف: PNG أو JPEG
• الحد الأقصى لحجم الملف: 32 ميجا بايت لكل صورة
• نسبة العرض إلى الارتفاع: 1: 1 أو 2: 3

عدد الأحرف:

• العنوان: ما يصل إلى 100 حرف. سيظهر أول 30 إلى 35 حرفًا في خلاصات الأشخاص.
• الوصف: ما يصل إلى 500 حرف. أول 50-60 حرفًا هي الأكثر أهمية.

نوع إعلان Pinterest # 3: إعلانات دبابيس الفيديو

تعد إعلانات دبابيس الفيديو طريقة رائعة لمشاركة قصص أقوى مع جمهورك ، وهي رائعة لزيادة الاحتفاظ بالمشاهدين أيضًا.

لذا فإن إعطاء دبابيس الفيديو الخاصة بك دفعة إضافية يمكن أن يكون وسيلة ممتازة لتعزيز أداء Pinterest الخاص بك!

 

على الرغم من أن إعلانات Video Pins تعمل تمامًا مثل Standard Pins ، إلا أن Pinterest تشير إلى أن المستخدمين يزداد احتمال شراءهم لعلامة تجارية / منتج بنسبة 53٪ بعد مشاهدة مقطع فيديو.

يُعد شكل الإعلان هذا ، المتوفر لأجهزة سطح المكتب أو الجوّال ، مثاليًا لـ “الإرشادات” أو سرد المزيد من القصص الجذابة حول علامة تجارية أو منتج.

نصيحة: قم دائمًا بتحسين إعلانات دبوس الفيديو الخاصة بك للعرض الصامت. يشاهد العديد من المستخدمين مقاطع الفيديو مع إيقاف تشغيل الصوت ، لذا فإن استخدام تراكبات النص يعد طريقة رائعة للحفاظ على تفاعل كل مشاهد!

 

تقدم Pinterest حجمين لإعلانات Video Pin: الحد الأقصى للعرض والمعيار.

تكون مقاطع الفيديو ذات العرض القياسي بنفس حجم الدبابيس العادية ، بينما ينتشر الفيديو ذو العرض الأقصى عبر الخلاصة ، مما يقلل التشتيت عن الدبابيس المتنافسة.

عادةً ما يكون الحد الأقصى لعرض الفيديو أعلى تكلفة ، حيث يبدأ الحد الأدنى لعروض التسعير أعلى.

بالنسبة إلى إعلانات Video Pin ، استخدم المواصفات أدناه:

• نوع الملف: .mp4 أو .mov أو .m4v
• الترميز: H.264 أو H.265
• الحد الأقصى لحجم الملف: ما يصل إلى 2 جيجابايت
• مدة الفيديو: 4 ثوان كحد أدنى و 15 دقيقة كحد أقصى
• نسبة العرض إلى الارتفاع: أقصر من 1: 2 (العرض: الارتفاع) ، أطول من 1.91: 1

نصيحة: توصي Pinterest بجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك مربعة (1: 1) أو رأسية (2: 3 ، 9:16).

عدد الأحرف:

• العنوان: ما يصل إلى 100 حرف. سيظهر أول 30 إلى 35 حرفًا في خلاصات الأشخاص.
• الوصف: ما يصل إلى 500 حرف. من المرجح أن تظهر أول 50-60 حرفًا في خلاصات الأشخاص ، لذا ضع معلوماتك الأكثر أهمية أولاً.

يمكن أن تظهر إعلانات دبابيس الفيديو في خلاصات الصفحة الرئيسية للمستخدمين ، ونتائج البحث ، وقسم “المزيد مثل هذا” ضمن Pin Closeup.

 

نوع إعلان Pinterest رقم 4: دبابيس التسوق

تسمح لك دبابيس التسوق في Pinterest بتحميل المنتجات من الكتالوج الخاص بك وتحويلها إلى دبابيس تعمل للوصول إلى الأشخاص عندما يقررون ما يشترونه.

تستخدمها العلامات التجارية للترويج لأشياء مثل أحدث صيحات الربيع وديكور غرفة المعيشة ومعدات اللياقة البدنية والمزيد.

متاحة لأجهزة الكمبيوتر المكتبية أو المحمولة ، وهدف الحملة هنا هو التحويلات (أي زيادة المبيعات). تظهر دبابيس التسوق أيضًا في نفس الأماكن التي يظهر بها الدبوس القياسي ، كما هو الحال في موجز الصفحة الرئيسية للمستخدم.

تعتبر دبابيس التسوق ذات قيمة إضافية للعلامات التجارية حيث يمكن تحميلها بتفاصيل المنتج. تم تمييزها بمؤشرات يمكن للمستخدمين النقر عليها بسهولة لرؤية المزيد من معلومات المنتج.

يعد هذا مثاليًا إذا كنت تبحث عن مشاركة نقاط البيع البارزة لمنتجاتك. كأفضل ممارسة ، يقترح Pinterest وضع علامة على 4-6 نقاط في صورة ما ، وربط كل نقطة بصفحة الويب الخاصة بالمنتج المحدد.

نوع إعلان Pinterest رقم 5: دبابيس تثبيت التطبيق 

دبابيس تثبيت التطبيق عبارة عن إعلانات عملية المنحى يمكنك استخدامها لزيادة تنزيلات التطبيق.

ترتبط هذه الدبابيس بأي عنوان URL لمتجر Apple أو تطبيق Google Play وكلما نقر شخص ما على App Pin ، يمكنه تنزيل التطبيق المرتبط دون الحاجة إلى مغادرة Pinterest.

 تحتوي App Pins على زر تثبيت سهل ، ولكن يمكنك أيضًا الترويج لميزات معينة لتطبيقك باستخدام وصف Pin .

ومع وجود 80٪ من مستخدمي Pinners يستخدمون Pinterest على الهاتف المحمول ، فقد يكون هذا التنسيق وسيلة قيمة لجذب المزيد من تنزيلات التطبيقات لعملك.

كيفية تعيين الجمهور المستهدف لإعلانات Pinterest

تمنحك إعلانات Pinterest القدرة على وضع إعلاناتك أمام الجماهير المستهدفة المخصصة. مثل الإعلان على Instagram و Facebook ، عندما تقوم بإعداد إعلان Pinterest ، فأنت تريد إعداد Pin الخاص بك للوصول إلى الجماهير التي من المرجح أن تتفاعل معها.

تحديد الجمهور المستهدف

عند إنشاء إعلانات Pinterest ، يجب أن تكون مقصودًا بشأن هوية جمهورك المستهدف ولماذا. حدد جمهورك المستهدف بناءً على مجموعات الأشخاص الذين لديهم أعلى احتمالية لرغبة وشراء منتجاتك.

فيما يتعلق بخيارات الميزانية ، فإن الإعداد الافتراضي هو المسار الموصى به من Pinterest لمنحك أكبر قدر من التعرض. لذلك إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ ، فقد يكون هذا خيارًا جيدًا لك.

يمكنك أيضًا تعيين المكان الذي تريد عرض إعلاناتك فيه ، على سبيل المثال في “تصفح” أو “بحث” (مع عرض “تصفح المواضع” في موجز الصفحة الرئيسية والدبابيس ذات الصلة).

3 نصائح لإنشاء إعلانات Pinterest رائعة 

هناك إعلانات جيدة ، ثم هناك إعلانات رائعة .

مع وضع ذلك في الاعتبار ، إليك أهم 3 نصائح لدينا لإنشاء إعلانات Pinterest رائعة تحقق قيمة لعملك أو علامتك التجارية:

نصيحة رقم 1 لإعلانات Pinterest: إنشاء صور جميلة

تريد أن تكون إعلاناتك جميلة  وقابلة للتمرير. تأكد من استخدام صور عمودية عالية الدقة لمنح دبابيسك ميزة تنافسية.

نصيحة: احرص دائمًا على الالتزام بمواصفات الإعلانات الموصى بها من Pinterest .

الخبر السار هو أن هناك الكثير من التطبيقات سهلة الاستخدام لإنشاء إعلانات Pinterest جذابة بصريًا. فيما يلي عدد قليل للاختيار من بينها:

• Over
• Canva 
  
• Adobe Spark 

يمكنك أيضًا محاولة إضافة تراكب نصي لتقوية رسالة إعلانك!

استخدم محرر نصوص لاحقًا لإضافة نص إلى دبابيسك أثناء جدولتها.

 

نصيحة رقم 2 لإعلانات Pinterest: اجعل إعلاناتك تفاعلية 

غالبًا ما تتضمن إعلانات Pinterest الأكثر نجاحًا عنصرًا من التفاعل أو التخصيص.

جربت Burberry  تجارب تفاعلية على موقع Pinterest.

ساعدت هذه الدبابيس المخصصة الأشخاص على تجربة منتجات Burberry بطريقة أكثر تخصيصًا – وعلى الرغم من أن هذا النوع من الخبرة يحتاج إلى تصميم مخصص باستخدام Pinterest API ، إلا أنه يوضح مدى مرونة النظام الأساسي.

نصيحة رقم 3 لإعلانات Pinterest: قم بتضمين علامة تجارية واضحة

كما غطينا بالفعل ، Pinterest عبارة عن نظام أساسي مرئي للغاية – لذا فإن إضافة اسمك أو شعارك إلى إعلانات Pinterest الخاصة بك هي طريقة رائعة لمضاعفة الوعي بالعلامة التجارية والتفكير فيها.

بالنسبة إلى إعلانات Video Pin ، يقترح Pinterest عرض العلامة التجارية خلال الثواني القليلة الأولى من المقطع.

نصيحة: تذكر وضع علامتك التجارية بحيث تظل مرئية بوضوح في نتائج بحث Pinterest.

كيفية قياس نجاح إعلانات Pinterest 

بمجرد عرض إعلانك ، يمكنك تتبع مستوى أدائه في لوحة معلومات Pinterest Ads Manager. للوصول إلى هناك ، انتقل إلى “الإعلانات” وقم بالتبديل بين عناصر القائمة المنسدلة ، مثل “نظرة عامة” و “إعداد التقارير”.

في “نظرة عامة” ، يمكنك تعيين النطاق الزمني وعرض المقاييس مثل مرات الظهور ونقرات الرابط والحفظ لإعلاناتك النشطة أو المكتملة.

 

في “التقارير” ، يمكنك التعمق في مقدار الوعي أو الزيارات أو عمليات تثبيت التطبيق أو التحويلات أو مشاهدات الفيديو التي حصل عليها إعلانك ، اعتمادًا على شكل الإعلان الذي حددته.

بمجرد أن ترى كيف تعمل ، يمكنك إجراء تغييرات مدروسة لتحسين وزيادة تحسين حملتك التالية. في المرة القادمة يمكنك تغيير جمهورك المستهدف أو زيادة إنفاقك أو يمكنك تجربة تنسيقات مختلفة.

 

بدء تشغيل إعلانات Pinterest ، واحدة من أفضل الطرق لتنمية جمهورك وزيادة المبيعات على المنصة!

بالإضافة إلى ذلك ، من خلال مراقبة تحليلاتك باستمرار ، ستتحسن استراتيجيتك مع كل حملة تديرها.