شرح فيس بوك مدير الاعلانات – مدير اعلانات فيسبوك

إعداد مدير إعلانات الفيسبوك سهلاً: دليل خطوة بخطوة 2021

مع وجود أكثر من 2.6 مليار مستخدم نشط كل شهر على Facebook ، فإن كل شركة تقريبًا في جميع أنحاء العالم

سواء كانت كبيرة أو صغيرة ، تنقر على Facebook Ads manager.

في الاتجاهات المتغيرة باستمرار للتسويق الرقمي ، تعد إعلانات Facebook

طريقة دائمة للتفاعل مع الجمهور وتوليد العملاء المحتملين من خلال الحملات الإعلانية المستهدفة.

ومع ذلك ، لا يحقق الجميع الأهداف المرجوة عندما يشرعون في إدارة إعلانات Facebook على الرغم من الوقت والمال الذين يستثمرون فيه.

لذا فقد قمنا بتغطيتك بأساسيات استخدام Facebook Ads Manager خطوة بخطوة.

سيساعدك على فهم الخطوات الرئيسية لإنشاء حملة إعلانية باستخدام Facebook Ads Manager

حتى تتمكن في المرة القادمة من تشغيل حملتك الإعلانية على Facebook بإعداد أفضل.

لماذا مدير اعلانات فيسبوك ؟

يجب أن يعرف الأشخاص الذين لم يدركوا بعد أهمية مدير إعلانات فيسبوك أن مدير الإعلانات هو وجهة شاملة لإنشاء إعلانات فيسبوك وإدارتها وتحليلها وتتبعها.

لذلك ، لا يوجد واحد فقط ، ولكن أغراض متعددة يخدمها Facebook Ads Manager ، والتي تشمل:

• إنشاء حملة إعلانية ومجموعات إعلانية وإعلانات.
• استهداف مجموعات مختلفة من الجماهير وفقًا لشخصية المشتري.
• تحسين الإعلانات الخاصة بك.
• تحليل أداء إعلانك وإجراء اختبار A / B لإعلاناتك.

الآن دعنا نتعمق في عملية إنشاء إعلانات Facebook بالتفصيل.

كيفية إنشاء حملة إعلانية في مدير اعلانات فيسبوك

أولاً ، قم بزيارة صفحة Facebook Ads Manager للبدء (يمكنك وضع علامة مرجعية على الرابط).

بمجرد وصولك إلى هذه الصفحة ، سترى لوحة تحكم تعرض أربع علامات تبويب تشكل هيكل مدير الإعلانات :

نظرة عامة على الحساب:

تقدم لك علامة التبويب “نظرة عامة على الحساب” لمحة عن أداء إعلاناتك الحالية.

الحملة الإعلانية:

تعرض علامة التبويب هذه جميع الحملات الإعلانية التي قمت بتشغيلها حتى الآن. تذكر لكل هدف ، تحتاج إلى إنشاء حملة إعلانية منفصلة.

مجموعات الإعلانات:

مجموعة إعلانات Facebook هي حاوية المستوى الثاني للإعلانات. يمكنك تعيين الجمهور المستهدف والميزانية وإعدادات عروض الأسعار ومواضع الإعلانات والمزيد على مستوى مجموعة الإعلان.

الإعلانات:

يشتمل هذا القسم على المحتوى الفعلي الخاص بك – الصور والنسخ ومقاطع الفيديو التي سيتم نشرها في إعلاناتك. يمكنك إضافة مجموعة متنوعة من الإعلانات في مجموعة إعلانية واحدة.

 

الآن ، انتقل إلى الحملة الإعلانية ، وانقر على ““Create Tab”.

ستظهر النافذة المنبثقة حيث يمكنك الاختيار بين “الإنشاء المصحوب بإرشادات” و “الإنشاء السريع”.

في “الإنشاء المصحوب بإرشادات” ، أنشأ Facebook بالفعل عملية خطوة بخطوة تحتاج إلى اتباعها لإنشاء إعلان Facebook.

الخطوات المدرجة هي ؛ إنشاء هدف الحملة ومجموعة الإعلانات والإعلان.

في “الإنشاء السريع” ، تحتاج إلى إنشاء البنية الكاملة لحملتك الإعلانية بنفسك.

بمجرد حصولك على بعض الخبرة في إنشاء حملات تحت حزامك ، يمكنك اختيار الإنشاء السريع.

لتسهيل إطلاق حملة بسهولة ، يُقترح اختيار “الإنشاء المصحوب بإرشادات“.

حدد هدف حملتك الإعلانية في مدير اعلانات فيسبوك

هدفك هو جزء لا يتجزأ من حملتك الإعلانية. يحدد كيفية تشغيل Facebook لإعلاناتك.

علاوة على ذلك ، بناءً على هدفك ، يحدد Facebook شرائح أخرى من حملاتك مثل أشكال الإعلانات وخيارات عروض الأسعار وتحسين الإعلانات.

اختيار الهدف الصحيح للحملة الإعلانية سيؤثر بشكل كبير على نتائج إعلانك ؛ لهذا السبب يجب أن تفكر مليًا في الهدف الذي يجب استخدامه لكل حملة.

إذا لم تكن متأكدًا وترغب في فهم أهداف مختلفة ، فإن مدير إعلانات فيسبوك نفسه يوفر قائمة بأهداف إعلانات فيسبوك التي يمكنك من خلالها اختيار الهدف المناسب وفقًا لهدف حملتك.

على سبيل المثال ، إذا كان هدفك النهائي هو الترويج لموقع ويب ؛ يمكنك اختيار “التحويلات” كهدف لإعلاناتك.

امنح حملتك الإعلانية اسمًا في مدير اعلانات فيسبوك

قد تبدو تسمية حملتك مهمة غير مهمة ، لكنها تتطلب انتباهك بقدر ما تتطلب جوانب أخرى.

يجب أن يعرف الأشخاص الذين بدأوا في استخدام Facebook للإعلان أنه إذا تأكدت من استخدام اصطلاحات التسمية لحملاتك

فسيساعدك ذلك على ترتيب حملاتك بسهولة أثناء توسيع نطاقك.

سواء كنت تدير حملة إعلانية لعملك الخاص أو لعملائك ، يمكنك إضافة هذه السمات في حملتك الإعلانية.

• النطاق الزمني للحملة.
• اسم العميل / الموقع.
• الجمهور المستهدف / الموقع.
• الجماهير المخصصة.
• نوع التصميم (فيديو ، دائري ، إلخ).
• صفحة الفيسبوك ، إلخ.

تساعدك هذه العناصر في تصنيف حملاتك ، خاصة عندما تجلس لتحليل حملاتك لاحقًا.

حدد جمهورك المستهدف في مدير اعلانات فيسبوك

هنا تأتي الميزة الأكثر جاذبية للإعلان على Facebook – استهداف الجمهور.

يتم تضمين هذا في جزء “مجموعات الإعلانات” من حملتك. بهذه الطريقة ، يمكنك استهداف جمهورك من خلال مجموعات إعلانية متعددة.

يوفر Facebook نفسه بعض خيارات الاستهداف القوية ، لذلك ليس عليك فعل الكثير.

يمكنك تحديد الجمهور بناءً على الجغرافيا والاهتمامات والعمر ومعايير أخرى. لذلك بمجرد قيامك بإعداد حملتك ، يكون لديك خياران:

أنشئ جمهورًا مستهدفًا جديدًا على Facebook:

اختر من المعايير المطلوبة ، والتي تناسب احتياجاتك. قبل تحديد المعايير ، تأكد من إنشاء شخصيات المشتري لعملك.

استخدام الجمهور المحفوظ بالفعل: 

إذا لم تكن هناك حاجة لإجراء أي تغيير في أهدافك ، فيمكنك الاختيار من بين جمهورك الذي تم إنشاؤه بالفعل. هؤلاء الجمهور هم الأشخاص الذين تفاعلوا بالفعل مع علامتك التجارية.

الجماهير المخصصة / الجماهير المشابهة:

يمكنك إنشاء جماهير بناءً على حركة المرور على موقع الويب الخاص بك باستخدام Facebook Pixel.  يتيح لك Facebook Pixel قياس وبناء الجماهير وكذلك تتبع التحويلات.

ومع ذلك ، تحتاج إلى تحديد الجماهير المخصصة باستخدام Facebook Pixel مسبقًا ، حيث لا يمكنك تحديدها أثناء عملية إنشاء الحملة.

عندما تبدأ في إعطاء مدخلات جمهورك ، سترى مقياسًا يوضح مدى وصول جمهورك على أنه واسع جدًا أو ضيق جدًا أو مناسب تمامًا.

قم بإعداد موضع الإعلان الخاص بك في مدير اعلانات فيسبوك

يُعد موضع الإعلان جانبًا مهمًا آخر من جوانب إعلانك.

لجني أفضل ما لديك من إعلاناتك ، تحتاج إلى تحسين مواضع إعلانك.

يتمتع Facebook بميزة الموضع التلقائي حيث يشتمل افتراضيًا على Facebook و Instagram وشبكات الجمهور. ومع ذلك ، من أجل تحديد المواضع المناسبة ، يجب أن يكون لديك بعض المعرفة مسبقًا حول الأنظمة الأساسية أو المواضع التي تناسب منتجك أو خدمتك بشكل أفضل. القائمة الكاملة للمواضع هي:

Facebook: موجز ، مقالات فورية ، مقاطع فيديو أثناء البث ، العمود الأيمن ، السوق ، القصص.

Instagram: موجز ، قصص.

شبكة الجمهور: أصلية ، لافتة ، بينية ، مقاطع فيديو أثناء البث ، مقاطع فيديو بمكافأة.

Messenger: البريد الوارد والرسائل الدعائية.

كيف تختار مواضع إعلانات فيسبوك المناسبة؟

في معظم الأحيان ، يُوصى بالمواضع التلقائية ، خاصةً لأولئك الذين يقومون بإعداد حملتهم الأولى.

ومع ذلك ، قد يتطلب هدفك بعض التغيير فيما يتعلق بحملة معينة.

مواضع الإعلانات التي يوصي بها Facebook لكل هدف إعلاني:

الوعي: الحملات التي تندرج تحت هدف التوعية هي عمومًا للعلامات التجارية الجديدة أو الأعمال التجارية التي تتوسع إلى أماكن مختلفة.

حدد الوعي بالعلامة التجارية أو الوصول إلى الأهداف إذا كان هدفك هو إثارة الاهتمام وجعل علامتك التجارية مألوفة لجمهور أوسع.

الاهتمام: تركز أهداف الاهتمام على جذب جمهورك للمشاركة واكتشاف المزيد عن علامتك التجارية.

التحويلات: عندما تكون مجموعة العملاء المحتملين جاهزة مع جمهورك المستهدف ، فإن الإجراء المطلوب هو تحويلهم إلى عملاء.

يتيح لك هدف التحويل الاختيار من بين موقع ويب أو Newsfeed أو Facebook Shop أو Instagram لتتبع التحويلات على إعلانك.

 

نصيحة احترافية: قم بتوصيل إعلانك بصفحة مقصودة أولاً بدلاً من إعادة التوجيه مباشرةً إلى موقع الويب الخاص بك أو صفحة المنتج.

الميزانية و عروض الأسعار

لذلك إذا لم تشغل إعلانًا على Facebook من قبل ، فأنت تريد حقًا معرفة كيفية عمل الميزانية.

يقدم Facebook نوعين من الميزانيات: أ) الميزانية اليومية. ب) ميزانية الحملة كلها.

الميزانية اليومية هي متوسط ​​المبلغ الذي ترغب في إنفاقه كل يوم حتى تشغيل حملتك.

هذا يدفع Facebook للوصول إلى جمهور يستحق إنفاقك اليومي.

عند تعيين الميزانية ، يعرض لك Facebook مدى الوصول التقديري للجمهور وفقًا لذلك. إنه أصغر جزء من ميزانية حياتك.

ميزانية الحملة كلها هي ميزانيتك الإجمالية التي يقسمها Facebook بشكل متساوٍ إلى حد ما عبر تواريخ حملتك.

عندما تحدد ميزانية الحملة كلها ، سيطلب Facebook تواريخ تشغيل الحملة ، وهذه هي الطريقة التي يحسب بها متوسط ​​الإنفاق لكل يوم.

على الرغم من أنه يوصى بتعيين ميزانية يومية دون تقييد تواريخ الحملة النشطة.

ستساعدك الميزانية اليومية على تحليل أداء إعلاناتك يوميًا والميزانية المناسبة لتشغيل حملتك.

 

لاحظ أيضًا أنه لا يمكنك تغييرها لاحقًا بمجرد تحديد نوع الميزانية في مجموعة الإعلانات الخاصة بك.

تقديم العطاءات: يستخدم الآلاف من المعلنين Facebook للإعلان ، وكل منهم يرغب في الوصول إلى جمهوره المستهدف.

هنا يأتي دور عروض الأسعار على Facebook – فهي تعمل كعرض أسعار .

ولجعل عرض التسعير الفائز ، تحتاج إلى استخدام أفضل مزيج من أفضل عرض تسعير ، ودرجة الملاءمة ، و “معدل الإجراء المُقدر”.

ما لم تكن لديك خبرة سابقة ، فمن الأفضل استخدام عروض الأسعار التلقائية ، والتي تعمل افتراضيًا على تحسين عروض التسعير الخاصة بك.

تحسين عرض الإعلانات

يمكنك تحسين عرض إعلان Facebook الخاص بك بعد تعيين الميزانية. ومع ذلك ، إذا كنت تستخدمه لأول مرة

فمن المقترح الانتقال إلى خيار “تشغيل الإعلانات طوال الوقت” .

في وقت لاحق ، يمكنك تحليل أفضل يوم ووقت لتشغيل الإعلانات عندما يكون لديك بيانات إعلانك.

الجزء الأخير من مجموعات الإعلانات هو نوع التسليم . عليك الاختيار بين:

العرض القياسي للإعلان:

سيعمل العرض القياسي تلقائيًا على تسريع معدل عرض إعلاناتك على مدار اليوم ، مما يزيد من أدائك في حدود ميزانيتك اليومية.

يتم توزيع ميزانيتك على مدار اليوم بالكامل .

إذا لم يكن لديك الوقت للتحقق من حملاتك عدة مرات في اليوم ، فاختر التسليم القياسي.

عرض الإعلان المسرَّع:

سيؤدي التسليم السريع إلى إنفاق ميزانيتك بأسرع ما يمكن ، والتقاط جميع مرات الظهور المتاحة ضمن عرض التسعير الخاص بك.

يعد هذا أمرًا رائعًا للحصول على أكبر قدر من مرات الظهور في أقصر وقت ممكن.

على أساس يومي ، قد تنفق مجموعة الإعلانات جميع ميزانياتها قبل انتهاء اليوم.

يوصى بتركه كعرض قياسي للإعلان فقط ما لم تكن لديك حملات حساسة للوقت يمكنك اللجوء إلى الأخيرة لها.

قم بإعداد الإعلانات الخاصة بك في مدير اعلانات فيسبوك

هذه هي الخطوة الأخيرة والأكثر أهمية في عملية إنشاء إعلانك.

إن محتوى إعلانك هو الذي يدفع المشاركة التي تريدها خارج حملتك. 

حسنًا ، يعد محتوى إعلانات Facebook في حد ذاته موضوعًا واسعًا سنقوم بتغطيته قريبًا.

يمكنك اختيار أي من مشاركاتك الحالية أو إضافة إعلان جديد.

تذكر أنه إذا كانت كل خطوة أخرى تسير على ما يرام، فإن إعلاناتك الفعلية هي التي ستؤثر على نتائج إعلانك.

من الآن فصاعدا ، ينصح بتوظيف منشئ محتوى لإنشاء محتوى واضح وجذاب.

النشر في مدير اعلانات فيسبوك

نظرًا لأن لديك الآن فكرة عن كل عنصر يدخل في إنشاء إعلانك ، فمن الجيد أن تذهب وتنقر على الزر “متابعة”

لنشر حملتك على Facebook أخيرًا.

 

في الختام…

نأمل أن تمنحك المعلومات المذكورة أعلاه فهمًا أفضل لكل جانب من جوانب Facebook Ads Manager

وستساعدك في إنشاء حملتك على Facebook بسلاسة.