نصائح هامة لبناء صفحات هبوط ( landing pages ) ناجحة

نصائح هامة لبناء صفحات هبوط ناجحة

في بداية المنشور ، أظهرت الفروق بين الصفحة المقصودة وموقع الويب ، وأهمها هو إطار الصفحة ، وهو أبسط بكثير.

لا توجد عناصر التنقل مثل القوائم وأشرطة البحث والروابط على الصفحات التي تركز على التحويل.

لكن لماذا هذا؟

إذا كان لدى الزائرين العديد من الخيارات ضمن عملية الهبوط ، فإنهم يميلون إلى المغادرة ويصبحون بعيدًا عن عرضك.

الطرف الذهبي هنا هو: أقل ما هو أكثر. اختر دائمًا قائمة واضحة ، حتى يتمكن الزوار من تحديد ما تتوقع منهم مقدمًا.

تحسين صفحتك مهم

SEO (محرك البحث الأمثل) عبارة عن مجموعة من التقنيات لتحسين موضع موقع الويب الخاص بك / المدونة على نتائج البحث العضوية (غير المدفوعة) لمحركات البحث مثل Google و Yahoo و Bing.

مع الصفحة المقصودة ، هذا لا يختلف! كلما زاد تحسين صفحتك ، زادت فرص التعرف عليها بواسطة محركات البحث كمجال مناسب للمستخدمين.

ولكن SEO لا يتعلق فقط بعدد الكلمات الرئيسية في صفحتك ، بل يتعلق أيضًا بتجربة المستخدم ككل: نص قابل للدمج ، وصفحة سريعة الاستجابة ، وخصوصًا جودة المحتوى.

في الوقت الحالي ، تأخذ Google في الاعتبار أكثر من 200 عامل لتصنيف موقع الويب.

حدد الكلمات جيدا

على الرغم من عدم كونه الشيء الوحيد المسؤول عن تحسين محركات البحث (SEO) على صفحاتك ، فمن المهم دائمًا مراعاة الكلمات الرئيسية.

اختر المصطلحات ذات الصلة ، ومتوافقة مع مجال عملك. سيساعدك هذا في جذب المزيد من الزيارات المؤهلة ،

نظرًا لأن المستخدم الذي يبحث عن كلمة أو مصطلح معين من المرجح أن يشتري منتجك كحل لشيء يبحثون عنه.

إذا كان شخصًا لا يعرف شيئًا عما تقدمه ، فستكون فرصك منخفضة جدًا.

بالطبع ، لست بحاجة إلى تكرار الكلمة أو المصطلح في كل النص ، وهذا شيء تعاقب Google عليه ،

لأنه يضر بتجربة المستخدم. لذا ، حاول أن تلائم الكلمة الرئيسية في المواقع الاستراتيجية في النص

(مثل العنوان والفقرة الأولى والعنوان وعنوان URL) بدلاً من وضعها في كل فقرة واحدة ، دون أي تماسك مع المحتوى.

ضع بعض الوقت والجهد في المقتطف

هل تعرف متى تبحث عن شيء ما ، وينبثق ملخص صغير في النتائج ، تحت عنوان الصفحة؟

هذا هو مقتطف (أو وصف) الصفحة. وهي مسؤولة عن تقديم صفحتك للمستخدمين الذين يبحثون عن كلمة رئيسية محددة.
على الرغم من أن المقتطف ليس العنصر الرئيسي الذي يقوم به أي شخص للنقر على صفحتك المقصودة ، أو الترتيب الجيد في محركات البحث ،

إلا أنه يمكن أن يكون مفيدًا للغاية عندما يتخذ المستخدم قرارًا بالنقر فوق موقع الويب الخاص بك أم لا.

بعد كل شيء ، من المحتمل جدًا أن بعض الأشخاص يقرأون الوصف فقط.

لهذا السبب يتعين عليك استخدام كلمتك الرئيسية في هذا الملخص الصغير وتقديم ما تقدمه صفحتك بشكل موضوعي.

شارك صفحتك المقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي

لا يعد الترويج لصفحتك المقصودة في كل شبكة اجتماعية عاملاً من شأنه أن يجعل صفحتك تتسلق في نتائج البحث من محركات مثل Google و Yahoo و Bing.

ومع ذلك ، إذا كان لديك متابعون على مواقع الشبكات الاجتماعية هذه ، فمن المهم أن تكتب مشاركات حول ما تقوم به شركتك.

سيجلب المزيد من المحتوى مزيدًا من الرؤية ، وليس كل من يتابعك على Instagram أو Facebook ، على سبيل المثال ، يعرفون مدونتك أو صفحتك المقصودة.

على الرغم من أن الوسائط الاجتماعية ليست المكان الذي ستتحدث فيه فقط عن منتجك ، وتحاول بيعه طوال الوقت ، نعم ، يمكنك مشاركة صفحة المبيعات.
ولا تنس إضافة زر مشاركة إلى صفحتك المقصودة. مع ذلك ، قد تصل إلى الأشخاص الذين لم يسمعوا بعد عن عملك.
راقب معدل التحويل
تسمى العلاقة بين زوار صفحتك المقصودة وعدد مرات تنفيذ الإجراء الذي اقترحته ، معدل التحويل.

إذا زار 100 شخص صفحتك المقصودة وقام 10 فقط بتنفيذ الإجراء المقترح ، فهذا يعني أن صفحتك المقصودة بها معدل تحويل يبلغ 10٪.

من المهم مراقبة هذا الرقم عن كثب لأن هذا هو المقياس الذي سيحدد ما إذا كانت صفحتك المقصودة مناسبة لاستراتيجية التسويق الخاصة بك.

القياس للتحسين

لتحسين أداء صفحتك باستمرار ، من المهم أن تفهم أداء كل عنصر في صفحتك المقصودة بشكل منفصل.
وأفضل طريقة للقيام بذلك هي إجراء اختبارات A / B.

ولكن ما هي اختبارات A / B؟

إنه نوع من الاختبار تقارن فيه نسختين من الإعلان / الصفحة بمعرفة أيهما يحول أكثر ، وهو ما يجذب المزيد من العملاء المحتملين ويحقق المزيد من المبيعات.

تعمل مثل هذه: اخترت عنصرًا من الصفحة (CTA ، أو فيديو المبيعات ، أو الصورة العليا) وقم بإنشاء صفحتين متميزتين لتغيير هذه العناصر.

من البيانات التي تم جمعها من Google Analytics ، يمكنك تحديد إصدار صفحتك الذي يمكنه جذب المزيد من الزوار.
يتم الاحتفاظ الإصدار الذي يعمل بشكل أفضل.

من المهم أن تختبر عنصرًا واحدًا في كل مرة لتتمكن من عزل عينة مهمة.

إذا قمت باختبار عنصرين أو أكثر ، فلن تتمكن من تحديد ما يلفت انتباه جمهورك أكثر.

قد يؤدي التغيير البسيط في لون Call To the Action إلى حدوث تحسن كبير في معدل التحويل الخاص بك.

أدوات مفيدة

لإجراء تحليل أكثر حزماً لأداء صفحتك المقصودة ، يمكنك استخدام Heatmaps ، المتوفرة في منصات مثل Hotjar و Crazy Egg.
تتيح هذه الأداة تحديد المناطق في صفحتك المقصودة حيث بقي المستخدم أطول ، بناءً على حركات مؤشر الشاشة.

يتم تمييز الروابط التي تحتوي على مزيد من النقرات على مقياس للألوان ، تتراوح ما بين الأخضر والأزرق (المناطق التي بها عدد أقل من الزيارات) إلى الأصفر والبرتقالي والأحمر (المناطق التي تحتوي على مزيد من الزيارات).

توفر خريطة الحرارة رؤى حول أفضل منطقة في صفحتك المقصودة لوضع نموذج الاتصال الخاص بك.

كما قلنا طوال هذا المنشور ، فإن إنشاء صفحة مقصودة هو إستراتيجية ممتازة لإطلاع المستخدمين على ما ينبغي عليهم فعله عندما يصلون إلى موقع الويب الخاص بك.

لهذا السبب عليك أن تضع بعض الوقت والجهد في هذه المهمة.