ما هي إعلانات الفيسبوك: إنشاء إعلان Facebook
تعرف على أساسيات الإعلان على Facebook وانضم إلى 8 ملايين شركة تجني الأموال من إعلانات Facebook
الإعلان على Facebook هو نظام إعلاني مذهل يستخدم شبكة اجتماعية عملاقة إلى جانب التكنولوجيا المتقدمة لخدمة الإعلانات. يسمح للشركات بإنشاء إعلانات جذابة ومصممة جيدًا وتخصيصها لجمهور مستهدف بدقة بتكلفة منخفضة.
محتويات
- 4 أسباب لاستخدام إعلانات Facebook
- ما مدى فعالية إعلانات الفيسبوك؟
- كيف تصنع اعلانا على الفيس بوك
- كيفية تتبع كفاءتك الإعلانية على Facebook
- كم يكلف الإعلان على الفيسبوك؟
- إعلانات Facebook مقابل إعلانات Google
- أفضل 6 ممارسات لإنشاء إعلانات Facebook
وفقًا لـ Statista ، في الربع الأول من عام 2020 ، كانت ثمانية ملايين شركة تعلن بنشاط على Facebook. في العام الماضي ، جلبت الإعلانات على فيسبوك 69 مليار دولار ، بينما جلبت جميع الأنشطة الأخرى أقل من 2 مليار دولار فقط.
يركز فريق Facebook على الإعلان ، لذلك لا شك أنهم يعملون بجد لجعل هذه التكنولوجيا فعالة للغاية ومربحة للمسوقين. دعنا نكتشف لماذا قد يساعد الإعلان على Facebook عملك على التوسع وزيادة حصتك في السوق.
4 أسباب لاستخدام إعلانات Facebook
- لديها جمهور هائل
- يوفر خيارات استهداف استثنائية
- إنها فعالة من حيث التكلفة
- يوفر أدوات للتواصل الناجح
هناك العديد من الأسباب التي تجعل Facebook منصة إعلانية دائمة النمو. تستفيد الشركات الكبيرة والشركات الصغيرة من العوامل الخمسة التالية:
- لديها جمهور هائل. وفقًا لـ Statista ، يضم Facebook 2.6 مليار مستخدم نشط في عام 2020. وهذا يمثل أكثر من ثلث إجمالي عدد السكان ، والعدد في ازدياد مستمر. هذا هو السبب في أنه يمكنك بسهولة العثور على جمهور على Facebook لتخصيص إعلاناتك وفقًا لذلك.
- يوفر خيارات استهداف استثنائية. تتيح لك إعلانات Facebook استكشاف ما هو أبعد من الاستهداف الأساسي حسب العمر والجنس والموقع. يمكنك تخصيص إعلاناتك لتناسب العملاء المحتملين بناءً على سلوكهم الشرائي ، وأحداث حياتهم ، مثل الزواج ، والحصول على وظيفة جديدة ، والانتقال إلى منزل جديد ، وما إلى ذلك ، وتكوين أسرهم.
- إنها فعالة من حيث التكلفة. يعتمد تسعير إعلانات Facebook على ثلاثة عوامل: أهدافك التسويقية ومدة الحملة وخيارات الاستهداف التي تختارها. يدعي Facebook أنه يمكنك تشغيل حملات إعلانية فعالة بأي ميزانية .
- يوفر أدوات للتواصل الناجح. يمكنك استخدام ميزة “Lookalike Audience” للعثور على جماهير مشابهة للجمهور الذي يتحول بنجاح. يتيح لك هذا زيادة عدد العملاء المحتملين في جمهورك بشكل كبير.
دعنا نحلل بعض البيانات لنفهم لماذا يستحق الإعلان على Facebook وقتك.
ما مدى فعالية إعلانات الفيسبوك؟
- نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات فيسبوك
- معدل تحويل إعلانات فيسبوك
دعنا نراجع مقياسين رئيسيين – نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل – لفهم نوع النتائج التي تجلبها إعلانات فيسبوك للشركات بشكل أفضل.
نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات فيسبوك
تُظهر نسبة النقر إلى الظهور (CTR) النسبة المئوية للأشخاص الذين يشاهدون إعلانك وينقرون للوصول إلى صفحتك المقصودة. و يبلغ متوسط نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات Facebook في جميع الصناعات 0.9٪.
تعني نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة أن الأشخاص يشاهدون إعلانك ولكنهم لا يتخذون إجراءً. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور أقل من المتوسط ، فحاول تغيير نسخة الإعلان والصورة لجعلها أكثر ملاءمة لجمهورك المستهدف. يعد تتبع هذا المقياس مهمًا؛ لأنه يؤثّر بشكل مباشر على نقاط صلة إعلانك.
عندما يرى Facebook أن إعلاناتك تحصل على مرات ظهور دون نقرات، يفترض منطقياً أن جمهورك لا يجد الإعلان ملائمًا. يمكن أن يؤدي هذا إلى دفع المزيد لكل نقرة وضعف الأداء بشكل عام. لذا راقب نسبة النقر إلى الظهور عن كثب.
متوسط معدل التحويل لإعلانات الفيسبوك
على الرغم من أن نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات Facebook لا تبدو مثيرة للإعجاب ، إلا أنها لا تزال تجلب التحويلات والمال بسبب خيارات الاستهداف الدقيقة والجماهير الكبيرة. دعنا نتعرف على كيفية إنشاء إعلانات على Facebook حتى تتمكن من الاستفادة من هذه التقنية.
كيف تصنع اعلانا على الفيس بوك
- انتقل إلى مركز الإعلانات الخاص بك
- اختر هدفًا
- اصنع إعلانا
- حدد جمهورك
- حدد المدة والميزانية
- اختر عملة الدفع الخاصة بك
اتخذ الخطوات التالية لإنشاء حملة إعلانية على Facebook لعملك.
الخطوة 1: انتقل إلى مركز الإعلانات الخاص بك
بادئ ذي بدء ، تحتاج إلى التعرف على مركز إعلانات Facebook. افتح صفحتك على Facebook وابحث عن زر “ترويج”. النقر فوقه سيفتح نافذة منبثقة حيث يمكنك البدء في إنشاء حملتك الإعلانية.
الخطوة 2: اختر هدفًا
يحدد هدفك أنواع الإعلانات التي ستتمكن من إنشائها. إذا كنت قد أنشأت صفحتك للتو ، فيمكنك الاختيار من بين الأهداف الأربعة:
- روج لصفحتك؛
- الترويج لعملك محليًا ؛
- احصل على المزيد من زوار الموقع ؛
- احصل على المزيد من العملاء المحتملين.
بعد النشر وتحميل مقاطع الفيديو وإنشاء الأحداث وما إلى ذلك على صفحتك على Facebook ، يبدو أن المزيد من أنواع الأهداف للاختيار من بينها:
- يعلن منشورا
- تعزيز مشاركة الفيديو
- عزز حدث
- قم بترقية الزر الخاص بك
- روّج لتطبيقك
- احصل على المزيد من مشتريات الموقع
دعنا نختار الهدف الأول ، الترويج لصفحتك .
دعونا نناقش كل نوع من أنواع الحملات بمزيد من التفصيل.
- الإعلانات على أساس تعزيز صفحتك الهدف تسمح لك لتعزيز صفحة الفيسبوك الخاصة بك، والمشاركة دفعة نحو مشاركاتك، والتواصل مع العملاء المتوقعين، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية الشاملة.
- الإعلانات التي تهدف إلى الترويج لنشاطك التجاري محليًا جيدة لجذب الجماهير حول متجرك غير المتصل في مكان محدد. وبشكل أكثر تحديدًا ، يتم عرض هذه الإعلانات استنادًا إلى نطاق مخصص حول متجرك أو أي موقع مطلوب على الخريطة.
- الإعلانات المصممة للحصول على المزيد من زوار الموقع تحفز المستخدمين على النظر في علامتك التجارية ، ومعرفة المزيد عن منتجاتك وعروضك. بناءً على هذا الهدف ، ستساعدك إعلاناتك على دعوة الأشخاص إلى الحدث الخاص بك ، وزيادة مشاهدات الفيديو ، والحصول على تثبيتات التطبيق.
- أخيرًا ، يمكنك استخدام إعلانات Facebook للحصول على المزيد من العملاء المحتملين لشركتك. الإعلانات على أساس هذه الإرادة مساعدة موضوعية على توليد مشترك لجهودكم التسويق عبر البريد الإلكتروني و Facebook Messenger chatbot ، تشجع المستخدمين على التعامل مع العلامة التجارية الخاصة بك في نواح كثيرة.
حان الوقت للانتقال إلى إنشاء إعلانك.
الخطوة 3: إنشاء إعلان
أولاً ، اختر أحد أشكال الإعلانات الأربعة. ها هم:
- صورة واحدة
- فيديو واحد
- عرض الشرائح.
- دائري.
تختلف أشكال الإعلانات المتاحة بناءً على الهدف الذي اخترته في الخطوة السابقة. على سبيل المثال ، لا يسمح لك هدف “ترويج صفحتك” باستخدام تنسيق دائري. في الوقت نفسه ، يتم إنشاء إعلانات “الترويج لنشاطك التجاري محليًا” و “الحصول على المزيد من العملاء المحتملين” بتنسيق مختلف تمامًا للوصول إلى أهداف محددة بشكل أكثر فعالية.
بمجرد اختيار الشكل ، أضف نسخة أو صورًا أو فيديو إلى إعلانك. يسمح لك Facebook Ad Center بالتحالف مع Shutterstock باستخدام مكتبة من الصور المجانية. لا تقلق ، ستختفي العلامات المائية عند عرض الإعلان على جمهورك. يتوفر أيضًا نص افتراضي يناسب الهدف.
الخطوة 4: حدد جمهورك
أولاً ، يمكنك استهداف جمهورك بناءً على الموقع (بما في ذلك البلد أو الولاية أو المدينة أو الرمز البريدي أو النطاق الجغرافي لجذب المستخدمين المحليين) والجنس واللغة والاهتمامات وسلوك الشراء. يمكنك أيضًا استبعاد أو تضمين المستخدمين المتصلين بصفحات وأحداث معينة.
مرر لأسفل إلى قسم “الجمهور” وانقر على “تعديل” بجوار “الأشخاص الذين تختارهم من خلال الاستهداف” لتغيير الجمهور المستهدف المحدد مسبقًا . اختر الجنس والعمر والموقع والاهتمامات والسلوك.
يمكنك أيضًا اختيار “الأشخاص في منطقتك المحلية”. سيسمح لك ذلك باختيار الجمهور بناءً على دائرة نصف قطرها بالأميال من نقطة معينة. تساعدك الخريطة التفاعلية على تحديد الموقع المحدد لاستهداف جمهورك.
يمكنك أيضًا توسيع جمهورك المخصص باستخدام ميزة “Lookalike Audience”. سيساعدك هذا في العثور على جماهير مماثلة لجمهورك المخصص ، وبالتالي زيادة عدد العملاء المحتملين المهتمين بحملاتك التسويقية والإعلانية.
الخطوة 5: تحديد المدة والميزانية لحملتك الإعلانية
بعد أن تختار جمهورك المستهدف ، عليك أن تقرر مدة تشغيل حملتك ومقدار الأموال التي يمكنك إنفاقها عليها. يمكنك اختيار “تشغيل هذا الإعلان باستمرار” ، مما يعني أن حملتك الإعلانية ستستمر حتى انتهاء صلاحية ميزانيتك. تقدر الخوارزمية عدد الإعجابات التي تتوقع الحصول عليها من كل يوم من أيام حملتك الإعلانية.
هناك خيار آخر وهو استخدام “اختر وقت انتهاء هذا الإعلان”. هنا يمكنك تعيين المدة أو اختيار تاريخ الانتهاء بالإضافة إلى تعيين الميزانية اليومية للإعلان. يمكنك معرفة المبلغ الذي ستنفقه بنهاية حملتك.
الخطوة 6: اختر عملة الدفع الخاصة بك
أخيرًا ، تحتاج إلى اختيار عملة لدفع Facebook لحملتك الإعلانية.
يمكنك بدء حملتك الترويجية ، أو حفظها كمسودة (والتي تنتهي صلاحيتها في سبعة أيام ، كن حذرًا).
الآن ، كما تعلمت إنشاء إعلانات Facebook ، دعنا نتعرف على كيفية تحليل أدائها.
كيفية تتبع كفاءة الإعلان على فيسبوك
لتتبع أداء إعلانك بتفصيل كبير ، تحتاج إلى استخدام Facebook Ads Manager. مثل Google AdSense ، فهو يسمح لك بتحليل المنافسة والوصول ومستوى التفاعل لإعلانك.
يمكنك إضافة عوامل تصفية لتضييق نطاق البيانات في تقاريرك. على سبيل المثال ، يمكنك تحليل مقدار الأموال التي يجلبها الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 17 و 35 عامًا إلى عملك ، ومقارنتها بالمال الذي تنفقه على الإعلان ، وإزالة هذه الفئة العمرية من جمهورك المستهدف إذا لم يكن الأمر يستحق وقتك. بدلاً من ذلك ، يمكنك إنفاق المزيد من الأموال على الإعلان عن هذه الفئة العمرية إذا جلبت لك الكثير في المقابل.
يمكنك التعرف على Facebook Ads Manager هنا .
كم يكلف الإعلان على الفيسبوك؟
السعر يعتمد على عدة عوامل:
- التوقيت . قد يؤثر الوقت من السنة واليوم من الأسبوع وحتى الساعات التي تختارها لعرض إعلاناتك على أدائها ، وفي النهاية على ميزانيتك الإعلانية.
- استراتيجية عروض التسعير. العطاء هو المبلغ المالي الذي تختار دفعه مقابل إجراء معين. يمكنك اختيار الدفع باستخدام نموذج تكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور والتكلفة لكل إعجاب والتكلفة لكل تثبيت التطبيق.
- موضع الإعلان . سواء تم عرض إعلانك في “آخر الأخبار” على الهاتف المحمول أو سطح المكتب قد يؤثر أيضًا على نجاحك.
- الجمهور المستهدف. هذا العامل مهم ، خاصةً إذا كان هناك الكثير من المعلنين الآخرين الذين يستهدفون نفس الجمهور الذي تستهدفه. في هذه الحالة سيرتفع سعر كل نقرة وألف ظهور.
يمكنك أيضًا إنشاء حملات إعلانية والتواصل مع جمهور صفحتك على Facebook عبر روبوتات الدردشة على Facebook Messenger . تتيح لك هذه التقنية إنشاء محادثات مصممة مسبقًا للإجابة على الأسئلة الشائعة ، وعرض منتجاتك ، وإخبار الأشخاص عن علامتك التجارية ، ونقل المستخدمين إلى مسار التحويل الرئيسي .
دعونا نجري مقارنة بين اثنين من عمالقة التكنولوجيا الذين يحققون أقصى استفادة من الإعلان عبر الإنترنت.
إعلانات Facebook مقابل إعلانات Google
غالبًا ما يُنظر إلى هاتين الشركتين على أنهما منافسان. نعم ، كلاهما يهيمن على صناعة الإعلان عبر الإنترنت ، لكنهما يقدمان أنواعًا مختلفة من القيمة للمعلنين.
يركز Google بشكل أساسي على الإعلان عبر محرك البحث ، وهو فعال للغاية نظرًا لطبيعة التسوق اليوم. في أي مرحلة من مراحل قمع المبيعات ، يستخدم الأشخاص محركات البحث للعثور على الحلول والمنتجات والخدمات ومقارنة المتاجر المختلفة والأسعار وخيارات أخرى. بصرف النظر عن هذا ، يربط AdSense من Google المعلنين بمواقع الويب ذات الصلة التي تتلقى عددًا كبيرًا من الزيارات ، بحيث يرى زوار الموقع إعلانات فائقة الصلة بناءً على تفضيلاتهم وسلوكهم.
على عكس Google ، يعد Facebook نظامًا أساسيًا لوسائل التواصل الاجتماعي ، لذا فإن نشاطهم الإعلاني يركز على جمع البيانات السلوكية على Facebook والاستفادة منها. ما هو مشترك بين Facebook و Google (وأحيانًا يجعلهم يشبهون المنافسين) هو النطاق الهائل لعملياتهم وميلهم إلى احتكار سوق الإعلانات الرقمية.
لننهي هذا الدليل ببعض أفضل الممارسات لإتقان مهاراتك في الإعلان على Facebook.
أفضل 6 ممارسات لإنشاء إعلانات Facebook
- استخدم مقاطع الفيديو العمودية
- تجنب النص على الصور
- تقصير النص
- أضف صورًا متعددة باستخدام تنسيق الرف الدائري
- أضف صور GIF ومقاطع فيديو إلى إعلاناتك
- استخدم العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
تذكر أن الإعلان على Facebook يمكن أن يكون مفيدًا للغاية فقط إذا قمت به بشكل صحيح. لقد جمعنا بعض النصائح القابلة للتنفيذ حتى تتمكن من تشغيل حملات إعلانية عالية الجودة.
- استخدم مقاطع الفيديو العمودية . تسمح نسبة العرض إلى الارتفاع الرأسية أو المربعة لإعلانك بتغطية جزء أكبر من شاشة الهاتف الذكي. ذلك لأن أفضل جزء من المستخدمين يحمل هواتفهم عموديًا أثناء التحقق من موجز الأخبار الخاص بهم.
- تجنب النص على الصور . ضع كل معلوماتك النصية في مربعات العنوان أو الوصف.
- تقصير النص . وفقًا لجمعية التسويق عبر الهاتف المحمول ، يستغرق الأمر 0.4 ثانية من الأشخاص لمشاهدة الإعلانات على الهاتف المحمول والتعرف عليها. تأكد من أن النص في إعلانك قصير وواضح ، وإلا فقد تفشل في إيصال رسالتك.
- أضف صورا متعددة باستخدام تنسيق دائري. إذا كان لديك الكثير من الصور الاحترافية لمنتجك ، فأضفها في دائرة لإبراز المزيد من المواصفات وإعطاء انطباع أفضل وأوضح عن علامتك التجارية.
- أضف صور GIF ومقاطع فيديو إلى إعلاناتك . تعد إضافة بعض الحركة إلى إعلاناتك طريقة رائعة للتميز في موجز الأخبار.
- استخدم العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء . يقدم Facebook أزرار CTA مختلفة لجذب الانتباه وتشجيع الأشخاص على التفاعل مع إعلانك. اختر CTA المناسب بناءً على نوع التفاعل مع إعلانك الذي تتوقعه من المستخدمين.
تهانينا ، لقد تعلمت الكثير عن إعلانات Facebook وأنت مستعد لإنشاء حملتك الإعلانية الأولى.
